近日，2024年游戏广告生态峰会在广州成功举办，吸引了众多行业专家和游戏厂商的参与。此次峰会不仅探讨了游戏行业的最新趋势，还深入分析了当前广告营销领域的挑战与机遇。
峰会透露，随着游戏市场的逐渐饱和，游戏厂商正面临着从“求量”到“求稳”的战略转变。近年来，游戏行业竞争愈发激烈，不仅产品竞争日益白热化，广告营销领域也逐渐进入红海阶段。据统计，2024年移动游戏收入增幅约为5%，游戏用户规模达到6.74亿，但增速已明显放缓。
在广告营销领域，如何跳出流量内卷成为当前亟待解决的问题。峰会提出了三个关键的增长点：创意供给、路径拓展和营销增长。针对这些增长点，游戏厂商需要制定更加全面和灵活的策略，以应对未来的挑战。
峰会指出，未来的游戏行业将更加注重生态建设。单打独斗的模式将越来越难以生存，游戏厂商需要具备综合能力，包括优质的产品、灵活的营销手段以及多元化的布局。例如，今年的几款成功大作如《黑神话：悟空》、《恋与深空》等，都展现了综合能力的优势。
在路径拓展方面，峰会强调了多市场多端发行的重要性。例如，通过PC和App双端、App和小游戏双端等策略，结合国内和海外市场的同步发行，可以有效提升游戏的覆盖面和盈利能力。IAP小游戏转混合变现也被视为一条高价值的路径，其优势在于能够拉高生意天花板，提升商业化渗透率和付费留存率。
在营销增长方面，峰会提到了微信视频号互选生态的突围以及IP联动和植入的新打法。微信视频号作为一个新兴的流量蓝海，具有用户质量高、CPA成本低等优势，为游戏厂商提供了新的营销渠道。同时，通过与热门IP的联动和植入，游戏产品可以快速提升品牌影响力和用户粘性。
峰会还强调了创意供给的重要性。在竞争激烈的市场环境下，独特的创意成为游戏成功的关键。为此，腾讯广告推出了游创杯小游戏创意大赛，旨在激发学生的创意才华，并为游戏行业提供源源不断的创意支持。腾讯广告还利用其庞大的IP储备，为游戏开发商提供丰富的创意素材。
此次峰会的成功举办，不仅为游戏厂商提供了宝贵的行业洞察和策略指导，也为未来的游戏广告生态发展指明了方向。随着行业竞争的加剧和市场的不断变化，游戏厂商需要不断创新和适应，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在峰会上，多位行业专家分享了他们的见解和经验。他们认为，未来的游戏行业将更加注重生态建设和综合能力的提升。游戏厂商需要不断创新和优化产品、营销和运营策略，以满足不断变化的市场需求。同时，加强与其他行业的合作与联动，也是提升游戏产品影响力和盈利能力的重要途径。
此次峰会的成功举办，不仅为游戏行业注入了新的活力和动力，也为游戏广告生态的发展提供了更多的可能性和机遇。随着行业竞争的加剧和市场的不断变化，我们有理由相信，未来的游戏行业将呈现出更加多元化和繁荣的发展态势。
