近年来，中国电影业凭借《哪吒2》等佳作的成功，探索出了一条以“长周期+精品”为核心的发展路径。无独有偶，在游戏领域，《黑神话：悟空》的问世，同样为中国游戏产业的高质量发展树立了标杆。
2024年，这款备受瞩目的高品质单机游戏不仅填补了中国在3A级游戏领域的空白，还在国际舞台上大放异彩，荣获TGA年度最佳动作游戏和玩家之声两项大奖，在Steam平台上销量突破2210万份，全球收入超过80亿元。这一成就被广泛视为中国游戏业迈向精品化的重要里程碑。
然而，尽管《黑神话：悟空》的火爆为中国游戏业带来了一线曙光，但整个行业的现状却喜忧参半。一方面，版号发放的常态化无疑为游戏行业注入了一剂强心针。2024年，游戏版号发布总量达到1416个，其中国产游戏版号占据绝大多数，进口版号也有所增加，接近2019年的水平。与此同时，小游戏市场也迎来了爆发式增长，成为行业新的增长点。2024年，国内小程序游戏市场收入同比增长近一倍，用户规模持续扩大。
据《2024年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入和用户规模均实现增长，海外市场表现同样亮眼。然而，繁荣背后却隐藏着不少问题。2024年，超过114款游戏停运，其中过半运营时间不足两年，新游死亡率居高不下。即便是腾讯、网易等游戏大厂，也面临着业务重组和内部调整的压力。
网易作为游戏行业的领军企业，其游戏业务的战略调整尤为引人注目。近年来，网易多个海外工作室频繁调整，多款游戏宣布停运，透露出公司在游戏业务上的焦虑情绪。老游戏如《梦幻西游》《阴阳师》等，虽然曾为网易带来巨额收益，但如今却面临用户流失和收入下滑的困境。而新游戏如《漫威争锋》《燕云十六声》等，虽然备受期待，但市场表现却未能达到预期。
面对这一困境，网易创始人丁磊“回归”后，游戏业务战略方向悄然生变。网易不再盲目追求扩张速度与规模，而是将重心转向稳固基本盘，深化精品化战略。一方面，网易持续加大研发投入，利用生成式AI和决策AI技术提升游戏研发效率和玩家体验。2024年，网易研发投入高达175亿元，连续五年超百亿元，旗下多款游戏也引入了AI角色等创新元素。
另一方面，网易摒弃了传统游戏的短视做法，通过持续更新内容、优化服务，打造长线运营的游戏生态。为了确保精品化战略的有效实施，网易在内部管理层面进行了大刀阔斧的改革，缩减工作室层级、优化内部架构，实现资源的高效配置。
在当前全球游戏市场的竞争格局下，中国游戏厂商要想巩固自身地位，就必须在精品化的道路上坚定前行。随着技术的飞速进步和玩家口味的快速变化，游戏行业正处于一个关键的转型期。网易若想在这场残酷的行业洗牌中继续保持领先，就必须在新技术、新玩法的探索道路上勇往直前，不断突破自我。
