近期，白酒行业内，“百亿大单品”的概念再度引起广泛关注。自11月以来，汾酒与洋河这两家白酒行业的领军企业，相继宣布了打造百亿大单品的计划。
汾酒方面，提出了在未来2至3年内，形成由玻汾、青花20、老白汾、青花30组成的四轮驱动，共同冲击百亿大单品的战略目标。而洋河则计划在未来打造包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟在内的五大百亿级品牌。
这一波“百亿大单品”的热潮，引发了业界对于白酒行业发展趋势的深入探讨。随着酒类销售品牌的逐渐集中，打造百亿大单品成为酒企抢占市场、降低成本、提升供应链优势的重要手段。百亿大单品不仅代表了企业的核心竞争力，更成为了头部酒企的“护城河”，助力企业在激烈的市场竞争中稳固地位。
目前，业内已有包括飞天茅台、五粮液普五、国窖1573、水晶剑、海之蓝、茅台1935、青花20（包含省内青花25）和窖藏1988在内的8个百亿大单品。这些大单品在各自企业的发展中，占据了举足轻重的地位，为企业的快速发展提供了强大动力。
在存量竞争日益激烈的背景下，百亿大单品的诞生或将加速。除茅台外，其他头部酒企也纷纷开启了“双百亿”或“百亿”大单品布局。汾酒、洋河、郎酒等知名企业纷纷加入这一行列，通过打造更多百亿大单品，提升企业的市场竞争力和品牌影响力。
在众多准百亿大单品中，玻汾被视为离百亿目标最近的选手。自2017年起，玻汾在汾酒的“抓两头带中间”战略指导下，迅速成为光瓶酒市场的现象级爆品，销量和口碑持续攀升。2023年，玻汾系列销量达到约2亿瓶，为汾酒创造了85.40亿元的收入。券商预测，到2025年，玻汾有望突破百亿大关。
红花郎同样表现出强劲的增长势头。2023年度销售数据显示，红花郎营收已达80亿级规模，成为郎酒系最接近“百亿级”的超级单品。郎酒核心经销商预计，红花郎在2024年有望突破百亿大关。
洋河M6+也是备受瞩目的准百亿大单品之一。在2023年度洋河股东大会上，官方透露M6+的营收已达80亿。行业观察人士指出，M6+具备资源投射充分、有三品支撑以及有消费基础等优势，未来有望突破百亿。
国缘四开和五粮液1618也是准百亿大单品的有力竞争者。国缘四开自推出以来，销售业绩稳健增长，2023年国缘品牌占今世缘酒业销售额比重达85%，在500元价格带的中度高端白酒市场中销量第一。五粮液1618则凭借近50亿的体量，成为五粮液卡位千元价位的又一大单品，未来有望冲击百亿。
古井贡酒的古20同样不容忽视。据古井内部人士透露，古20在2022年的销售额约45亿，2023年计划达到65至70亿，未来有望冲击百亿销售规模。随着白酒行业的周期性、结构性调整，未来2至3年内，中国酒类上市公司中有望出现更多百亿大单品。
