小游戏市场在2024年迎来了前所未有的爆发，这一趋势在近日举行的中国游戏产业年会上得到了充分印证。据中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，小游戏市场在今年的收入达到了398.36亿元，与去年相比激增了99.18%。
这一数据与国内整体游戏市场形成了鲜明对比。2024年，国内游戏市场的实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%，而小游戏市场的收入占比首次突破了10%，达到了一个全新的高度。回顾2023年，国内游戏市场销售收入为3029.64亿元，小游戏市场规模则为200亿元，占比尚不足7%。
自2017年微信小游戏《跳一跳》横空出世以来，小游戏已经走过了七年的发展历程。这七年间，小游戏不仅见证了用户规模的快速增长，还经历了多个品类的爆发和生态的繁荣。根据伽马数据发布的报告，2022年至2024年，小程序游戏市场规模的复合增长率高达182.3%，市场逐渐从蓝海转变为红海。
今年以来，小游戏市场的吸引力进一步增强，众多游戏厂商纷纷加大在小游戏领域的研发和布局。三七互娱、世纪华通旗下的点点互动、4399以及中旭未来旗下的贪玩游戏等知名企业均积极投身其中，不仅推动了市场规模的扩大，还催生了诸多新的玩法和品类。DataEye研究院负责人刘尊预测，考虑到华南地区的大型游戏公司大多已入局小游戏，且行业高速增长点集中在中度休闲游戏，小游戏市场在2025年的国内规模有望达到610亿元，同比增长22%。
微信小游戏团队在今年7月的开发者大会上透露，微信小游戏用户已突破10亿，月活用户达到5亿，用户使用时长持续增长。2023年，平台累计服务了超过40万的开发者，其中超过80%的团队规模在30人以下。近一年来，有60多款游戏的日活跃用户数超过百万，240多款游戏的季度流水超过千万。这些数据表明，小游戏不仅为大型游戏公司提供了新的增长点，也为中小游戏厂商带来了前所未有的机遇。
随着小游戏市场的不断发展，其品类也在逐渐丰富和多元化。从最初的轻度休闲游戏到如今涵盖角色扮演、策略、模拟经营等多种类型的游戏，小游戏不断拓展其边界，为玩家提供了更加丰富的游戏体验。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在年会上表示，小游戏正逐步成为产业发展新的增长期，其独特的获客优势和对当下生活节奏的适应性，使其获得了市场的广泛关注。
除了微信平台，抖音小游戏也展现出了巨大的潜力。刘尊指出，抖音小游戏的用户获量方式和用户习惯正在逐渐形成，为小游戏市场注入了新的活力。然而，随着越来越多团队进入这一赛道，市场竞争也日益加剧。中小开发团队在面临大厂挤压的同时，也在积极探索适合自身的发展道路。
在当前存量市场环境中，小游戏之所以能够实现显著增长，主要是因为它们成功吸引了那些之前可能不常玩游戏或非游戏市场核心用户群体的注意。这些用户更倾向于通过简单直接的方式获得快速的娱乐满足感，因此小游戏通过提供更直观、更易于上手的游戏体验来争夺这部分用户的注意力。
随着市场竞争的加剧，小游戏行业正朝着多元化、精品化和长线化的方向发展。Unity中国副总裁肖蓓蓓表示，未来小游戏市场将经历良币驱逐劣币的过程，主打精品化游戏和长线化运营将成为趋势。例如，《诛仙手游》作为一款经典IP，已经积累了大量的MMORPG内容、玩法和资源，如果能够将产品直接移植到小游戏平台，从长远来看将能够节省大量的研发成本。
敖然指出，近年来小游戏在玩法和类型上呈现出多样化的趋势，不再局限于简单的休闲游戏，而是逐渐涵盖了多种游戏类型，为玩家提供了更加多元的游戏体验。同时，针对特定细分市场，开发者需要对游戏内容进行定制化的调整和优化，利用社交网络的传播力量来吸引用户，并特别重视游戏出海这一新的增长点。
