冰川网络近日发布公告，预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润将出现亏损，介于4.10亿元至5.10亿元之间，相比去年同期盈利2.17亿元，形势急转直下。扣除非经常性损益后，净利润亏损预计在4.40亿元至5.40亿元，去年同期则为盈利1.66亿元。
尽管第三季度预计实现归属于上市公司股东的净利润在3600万元至5400万元之间，扣非净利润预计在3400万元至5100万元之间，但相比去年同期仍有所下滑。
对于业绩亏损的原因，冰川网络指出，报告期内，《X-hero》《超能世界》及其海外版《Hero Clash》等游戏因生命周期延长，收入确认减少。同时，《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》五款游戏的投放力度加大，导致销售费用增长，运营成本增加。
上半年，冰川网络的销售费用已达14亿元，同比增长53.09%，占上半年营收的约116%。其中，上述五款游戏的互联网流量费用合计约9.1亿元，占销售费用的64.95%。公司运营的游戏数量达19个，相较于行业同行明显偏高。
冰川网络在半年报中坦言，报告期内公司面临营业收入减少、销售费用大幅增长、海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低以及市场竞争加剧等多重风险。
当前，游戏产品的买量成本持续上升。若信息流买量成本居高不下，冰川网络可能面临投放回收率低的风险，进而影响未来的新产品推广和经营业绩。
