在游戏开发领域，一场由AI驱动的生产力变革正悄然发生。昆仑万维董事长兼CEO方汉指出，借助3D生成大模型，游戏开发中的3D模型生成时间得以大幅缩减，甚至能从“小时级”骤降至“秒级”，显著提升开发效率。
电子游戏，作为规则明确、博弈性强的领域，一直是AI试验与应用的“前沿阵地”。近两年，国内主要游戏企业纷纷加码AI，多家公司已推出自研大模型产品，AI技术已广泛应用于游戏开发和运营的各个环节。
游戏中的NPC（非玩家角色）因AI技术的加持而愈发“有血有肉”。巨人网络自研的大模型GiantGPT已在游戏开发运营中得到应用，其驱动的拟人化问答系统不仅具备人设和情绪，还能充分理解玩家语义，进行自然且富有情感的对话。在《征途》等游戏产品中，基于GiantGPT打造的陪伴型智能NPC已得以应用，为玩家提供更为真实、鲜活的体验。
客服系统也是AI技术早期应用的板块之一。如今，许多游戏产品中的AI客服系统已能自如应对玩家问题。据巨人网络AI实验室负责人丁超凡介绍，其智能问答客服问题解决率已超过90%，极大地缓解了公司人工客服的压力。
在游戏研发环节，AI的应用更是大显身手。恺英网络自研的“形意”大模型已应用于实际研发场景中，深度渗入到游戏研发的各个业务链条。例如，形意爱动技术能够生成高规格骨骼动画和蒙皮，节约成本并解决动画一致性问题；而形意绘界技术则可快速生成高规格游戏界面，将传统需要数周的工作缩短至半小时。
昆仑万维作为A股首批深度布局AI的游戏企业，其3D生成大模型已达到行业领先水平，并在多个内部游戏项目中得到应用。方汉表示，这种技术能够帮助设计师们实时具象化灵感，增强创新力，加快游戏开发流程。
AI技术的广泛应用还催生了“AI游戏”概念。昆仑万维在财报中提到，公司有数款“AI游戏”处于研发过程中，这些游戏广泛应用人工智能技术，包括NPC的智能行为、游戏设计的自动化等，旨在提升游戏的智能化水平和玩家的互动体验。
AI、大模型技术的应用为游戏开发和运营带来了显著效果。恺英网络的形意大模型技术能够自动生成游戏代码，完成60%至80%的代码工作；而巨人网络的AI绘画平台“巨人摹境”则提供了高性能云端算力的一站式AI美术创作平台，提效收益非常可观。
对于游戏企业而言，AI应用不仅能够提升研发效率，还能改善玩家体验。网易是对AI技术投入较多的龙头游戏公司，其《逆水寒》手游成功实装了国内首个游戏GPT，而《永劫无间》也上线了全球首款多模态实时交互语音AI队友。
网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅表示，AI技术的应用对游戏的新增用户、促活、创收、降本等方面都有重要作用。例如，通过AI助力玩家生产UGC（用户生成内容），在抖音上形成自传播，从而帮助游戏获取新增用户。
随着AI应用的继续深入，游戏行业更大的生产力变革或许即将到来。方汉认为，AI技术能够使游戏内容的生产自动化，通过生成式AI技术自动生成地图、关卡等，实现游戏开发的标准化和规模化，从而提高整体生产效率。
多位业内人士认为，AI的应用或许是打破游戏行业成本、质量、效率“不可能三角”的关键因素。谭凯表示，以往降本增效可能会导致游戏品质大打折扣，而现在用好AI技术，不仅能够极大地降低成本，游戏品质也会得到很大的提升，研发周期也能更好地把控。
AI已经开始对游戏研发的生产力产生本质的变革。随着AI技术在游戏开发中的应用日益深入，游戏行业或将迎来一场前所未有的生产力革命。
