近期，游戏行业内几起关于商标侵权及不正当竞争的法律纠纷案件引发了广泛关注。这些案件不仅揭示了游戏公司在市场推广中的策略与边界，也引发了业界对于公平竞争环境的深刻思考。
首先，叠纸与祖龙之间的商标侵权及不正当竞争纠纷案件一审宣判，将购买竞品关键词这一推广手段推上了风口浪尖。据悉，该案中涉及的行为包括在推广链接中显性使用竞品商标以及在后台隐性设置竞品关键词进行推广。法院认为，显性使用竞品关键词可能构成商标侵权，而隐性使用虽不构成商标侵权，但可能因混淆可能性和商业机会不当抢夺而违反《反不正当竞争法》。值得注意的是，祖龙方面表示，微信平台视频广告的显性使用行为并非由己方实施，并已向广告平台方多次投诉，指出是平台方技术原因所致。同时，祖龙还指出叠纸也在持续使用祖龙游戏名称作为搜索关键词。最终，法院判决祖龙向叠纸赔偿因商标侵权行为及不正当竞争行为产生的经济损失及合理开支。
紧接着，灵犀互娱与B站之间关于《三国志・战略版》与《三国：谋定天下》的不正当竞争案件也迎来了一审判决。该案中，灵犀互娱指控B站在百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，使用极易造成混淆的广告语，构成不正当竞争行为。法院审理认定，B站的行为确实构成了不正当竞争，并判决其与广告发布者共同赔偿经济损失及消除影响。B站随后在官方微博回应称，法院认定的争议焦点集中于第三方平台广告投放形式，而非游戏本身内容或运营行为，并强调其广告采买行为遵守了行业规范。
早前网易《率土之滨》与灵犀互娱《三国志・战略版》之间的独创性内容侵权案件也备受瞩目。网易游戏起诉称，《三国志・战略版》在故事背景、游戏界面、进程设计、效果触发及视觉效果等方面均与《率土之滨》高度相似，构成著作权侵权。一审法院认定，《三国志・战略版》在多项游戏规则中使用了《率土之滨》的独创性表达，构成侵权，并判决灵犀互娱赔偿经济损失。这一案件成为游戏行业首起因“独创性游戏规则受保护”的案例，对游戏行业的知识产权保护具有里程碑意义。
这些案件背后，折射出游戏行业在市场推广中的激烈竞争态势。购买竞品关键词、使用竞品素材甚至在竞品的大本营投放广告等推广手段，虽然效果显著且成本低廉，但却容易触碰法律红线。为了规避风险，一些游戏公司甚至在社交平台上互相“安利”竞品游戏，以此引流。这种行业生态的深层矛盾，不仅增加了企业的法律风险和成本，也损害了公平竞争的市场环境。
面对这一现状，业界呼吁游戏公司应加强自律，遵守法律法规和道德规范，共同营造一个公平、健康、有序的竞争环境。同时，相关部门也应加强监管力度，加大对违法行为的打击力度，维护市场秩序和消费者权益。
