在长时间的沉寂后，知名网络红人李子柒带着她的新作重返大众视野，不仅在国内掀起热潮，也再次赢得了海外粉丝的狂热喜爱。她复出的首支关于“漆器”制作的视频，在海外平台上发布仅仅10分钟，就迅速收获了超过5000条评论。尤为引人注目的是，即便在停更期间，李子柒在海外社交媒体上的粉丝数量不减反增，其YouTube频道的订阅量已突破2000万大关。
在当今国际传播日益受到重视的背景下，李子柒的成功案例无疑为我们提供了诸多启示。在国际舆论场上，关于中国的声音复杂多样，既有正面的赞誉，也不乏抹黑与攻击。正如有人所言，中国已经解决了“挨打”和“挨饿”的问题，现在亟待解决的是“挨骂”的问题。构建更为有效的国际传播体系，内容始终是核心要素。
近年来，多个中国故事在国际上走红，而这些故事往往并非刻意为之，而是“无心插柳”的结果。除了李子柒的田园牧歌式视频，云南野生亚洲象的迁徙直播也吸引了全球目光，展现了中国的自然之美与人文关怀；游戏《黑神话：悟空》更是让海外玩家在游戏中领略到了中华传统文化的魅力。这些故事之所以能够走红，一方面得益于传播方式的变革，移动互联网时代下的跨文化传播更加注重个人主体性和内容的亲和力；另一方面，它们超越了文化隔阂，触动了人们内心深处的情感认同。
从传播源头上看，这些成功的传播主体并未刻意输出大道理，而是通过记录自己的日常生活，传递着中国的文化精髓。比如，通过记录“一棵蒜苗的一生”，从种植到收获再到腌制窖藏，这些看似简单的故事，实则都在无声地讲述着中国文化。李子柒通过制作灯罩、酿制酱油、缝制汉服等日常活动，将中国的传统技艺和审美意趣生动地展现在观众面前，这种细腻而真实的表达方式，远比空洞的口号更具感染力。
在塑造国家形象的过程中，自我形象塑造和他者形象塑造是两种主要方式。传播学理论认为，受众更倾向于接受与自身身份相近的传播者的观点。这一理论在“歪果仁研究会”和“China Travel”等海外走红的账号中得到了验证。这些账号通过外国人的视角来体验和解释中国人的生活，使得海外受众在听取“自己人”讲述中国故事时，能够更加顺畅地理解和接受。当越来越多的中国故事通过“他者”之口传遍世界时，中国的海外形象也将变得更加立体和生动。
然而，任何软实力的塑造都离不开硬实力的支撑。无论是李子柒的视频还是外国游客的见闻，之所以能够吸引海外受众的眼球，归根结底是因为中国取得了实实在在的发展成就。通过更加故事化、情感化的表达方式，我们可以让世界更加深入地了解和认识今天的中国。
