上海市浦东新区人民法院近日宣判了一起涉及游戏行业不正当竞争的重要案件，主角为灵犀互娱的《三国志·战略版》（以下简称《三战》）与B站的《三国:谋定天下》（以下简称《三谋》）。
法院判定，《三谋》在游戏推广过程中实施了针对《三战》的“混淆行为”，构成不正当竞争。据此，B站与百度需共同赔偿灵犀互娱及其合作伙伴简悦经济损失100万元人民币，并发布声明以澄清事实，消除不良影响。
事件回溯至2024年6月，B站在《三战》的百度贴吧内投放了一系列深度嵌入广告。这些广告使用了诸如“原班人马倾力打造”、“升级版更懂你”等宣传语，且点击广告图片可直接跳转至《三谋》的官方网站下载页面。灵犀互娱认为，这一系列行为极易误导玩家认为两款游戏之间存在某种关联，遂将《三谋》的运营方B站及广告发布者百度告上法庭，要求立即停止侵权行为并索赔500万元。
法院经过细致调查后指出，《三战》作为一款以三国为背景的SLG游戏，在业内享有较高知名度。而《三谋》不仅在游戏名称上与《三战》存在相似元素，且两款游戏均使用了相同的历史人物，甚至《三谋》广告中的人物造型与画风也与《三战》极为接近。更为关键的是，这些广告被精心投放在“三国志战略版吧”这一特定环境中，高度嵌入贴吧的头图、背景皮肤等关键位置，这些位置通常用于展示与贴吧主题紧密相关的内容。
广告中采用的“原班人马，倾力打造”、“下一代三国 SLG”、“升级版，更懂你”等广告语，进一步加剧了公众的混淆，让玩家误以为两款游戏之间存在升级、联名或许可使用等合作关系。
综合以上因素，法院认为，这些因素共同导致了相关公众对两款游戏关系的误解，符合《反不正当竞争法》第六条第四项关于混淆行为的规定。因此，法院作出了上述判决。
近年来，游戏行业因广告素材引发的诉讼案件频发。据统计，在99起游戏相关判决中，就有36起涉及买量宣传推广的侵权纠纷。这一趋势提醒游戏厂商，在利用热门事件、IP素材进行宣传时，必须严格审核，确保不侵犯其他IP主体的合法权益，以避免不必要的争议和法律纠纷。
随着游戏产业的日益成熟，精品长线运营已成为行业发展的核心。对于游戏厂商而言，无论是哪个环节，都应更加注重合规性，确保所有行为的合法性。毕竟，游戏作为创意产业的重要组成部分，其口碑和未来发展，将越来越依赖于高质量的内容和精细化的运营。
