在2025年的游戏业界，腾讯旗下两款热门游戏《王者荣耀》与《穿越火线手游》再度书写辉煌篇章，第一季度流水数据刷新历史记录。腾讯的本土与国际游戏市场均实现了两位数增长，这一成绩背后，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾特别提到了AI技术对长青游戏业务的显著贡献。
据腾讯最新财报显示，《王者荣耀》与《穿越火线手游》在2025年第一季度流水表现尤为强劲。与此同时，腾讯本土市场游戏收入达到429亿元，同比增长24%，这一增长主要得益于《王者荣耀》、《和平精英》的持续火爆，以及新游戏《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》的成功推出。国际市场方面，腾讯游戏收入也实现了166亿元，同比增长23%，其中《荒野乱斗》、《部落冲突：皇室战争》及《PUBG MOBILE》等游戏的贡献功不可没。
特别《三角洲行动》作为一款第一人称射击类游戏（FPS），自上线以来本土用户数量持续攀升，日活跃账户数在2025年4月突破1200万大关。这款游戏在行业最受欢迎手游中排名第六，成为近三年内发布的新游戏中平均日活跃账户数最高的作品。腾讯高管在业绩电话会上表示，FPS游戏的布局是推动游戏业务长期增长的关键因素之一，中国市场对FPS游戏的接受度正在逐渐提升，而腾讯已经在这一领域占据领先地位。
腾讯的游戏业务布局展现出典型的大平台特点与稳健风格，其核心支柱集中在MOBA、射击类等大玩家市场类型。近年来，腾讯尤其注重射击类动作游戏及其变种，通过内部赛马竞争的模式确保这些品类下的业务领先。同时，腾讯也积极推出同类别新款游戏，以持续吸引玩家。
在AI技术的运用上，腾讯游戏同样走在了前列。马化腾指出，AI能力对效果广告与长青游戏等业务产生了实质性影响。腾讯高管表示，AI技术在大型竞技类多人游戏中作用尤为突出，这类游戏占据了腾讯国内游戏收入的大头。以《和平精英》为例，该游戏引入DeepSeek大模型后，推出了AI助手和AI队友，为玩家提供游戏指导和对局陪伴，有效提升了游戏的用户参与度。数据显示，《和平精英》的用户时长在今年3月同比增长了16%。
腾讯在游戏AI方面的探索主要集中在帮助新玩家快速上手、陪伴现有玩家提升游戏体验以及防止作弊和黑客攻击等方面。尽管目前游戏AI的应用还处于早期阶段，但腾讯认为这一方向具有巨大的潜力，将继续深耕这一领域。一位游戏制作人表示，大中型游戏公司正在尝试用AI技术提供差异化体验以提高游戏数据，但只有具备足够用户体量的游戏才有足够的数据支持AI技术的引入。
然而，AI技术虽然可以辅助研发人员快速完成一些创意工作，但关键还是在于主创人员的创意。目前，AI技术已经能够植入游戏研发运营的全流程，但还远不能替代人类的创造性劳动。互联网分析师张书乐指出，腾讯一直是双爆款驱动，这让它有青黄不接的危机感，多次探索IP+新品类赛道是其“使命必达”，但目前还远未达到突破状态。
