近年来，中国潮玩市场蓬勃发展，这股潮流不仅在国内如火如荼，还逐渐蔓延至海外市场，成为一股不可忽视的力量。回溯至上世纪70年代末，一位名叫孙正义的留学生，在加州大学伯克利分校学习期间，敏锐地捕捉到了日本街机游戏的热潮。待热潮稍退，他迅速行动，进口了一批二手游戏机至北加州，并调整软件以适应美国市场，这一举动为他带来了丰厚的回报，至少百万美元进账。这一案例，无疑为后来的中国潮玩出海提供了宝贵的启示。
时至今日，中国潮玩品牌正以前所未有的速度走向世界。今年双11期间，源自英国的Jellycat在中国年轻人中掀起热潮，而与此同时，中国的玩偶、玩具也成功出海，成为社交媒体上的热门话题。泡泡玛特中国业务总裁褚音在“2024PTS上海国际潮流玩具展”开幕式上的致辞，道出了这些出海潮玩品牌的心声——成为全球领先的潮流文化娱乐公司。
从小看着国外动画电影、玩着国外游戏和玩具的一代人，如今已长大成人，他们在完成国内市场的征程后，开始将自己的理想潮玩和IP输出到全球。在这条道路上，互联网降低了潮流门槛，中国制造则提供了强有力的保障。中国潮玩品牌不仅在国内市场风生水起，更在国际舞台上大放异彩。
以泡泡玛特为例，其海外业务表现尤为亮眼。今年第三季度，泡泡玛特港澳台及海外收益同比大增440%—445%，远高于中国内地55%—60%的涨幅。泰国等东南亚市场，更是泡泡玛特出海的主阵地。在泰国，LABUBU等IP深受消费者喜爱，甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”荣誉称号。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，海外业务已成为泡泡玛特近几年的核心业务，且已提前实现2024年海外业务收入超过2019年整个集团收入的目标。
不仅如此，名创优品、52Toys、ToyCity、StarPony等潮玩品牌也在加速出海。名创优品在越南、英国等地加速开店，ToyCity则以渠道合作代理的形式，将潮流玩偶销往美国、加拿大等40多个国家和地区。这些品牌正以不同的方式，将中国潮玩推向世界。
与以往中国玩具出海不同，当下的中国潮玩出海更注重品牌建设和原创IP的孵化。例如，Jellycat通过为原创IP赋予生命力，创造了独特的“过家家式”打包方式，让每个IP形象都充满想象空间。而中国潮玩品牌也在孕育自己的IP，如泡泡玛特的MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等，已成为海外市场的热门IP。
在出海模式上，中国潮玩品牌也在不断探索创新。从早期的电商、代理分销，到现在的DTC（Direct-to-Consumer）模式，中国潮玩品牌正逐渐走向消费者，从微笑曲线的底端走向两端，赚取更多利润。泡泡玛特自2018年正式踏上出海之路以来，已在全球开设数百家门店，预计今年年底海外门店数量将达到130家到140家。
中国潮玩出海的成功，离不开强大的中国制造和创新能力。中国制造的优势，让潮玩产品从研发到落地的速度加快，也让创新和迭代更快。同时，中国潮玩品牌还积累了大量的互联网运营和门店服务经验，对于IP运营和维护有了自己的想法。这些经验，随着中国潮玩出海，也被带到了国外。
然而，中国潮玩出海之路并非一帆风顺。要想在国际市场上站稳脚跟，中国潮玩品牌还需补齐IP课。幸运的是，强大的中国制造和创新能力，为这条补课之路提供了充足的时间。未来，随着IP+制造+创新的模式不断深化，中国潮玩出海的前景必将更加广阔。
中国潮玩出海还带动了中国制造出海。泡泡玛特已在越南完成海外工厂的第一批产品生产，后续预计将有更多产品从该工厂走向世界。这不仅提升了中国潮玩的国际竞争力，也为中国制造注入了新的活力。
总之，中国潮玩出海已成为一股不可忽视的力量。在未来，随着更多中国潮玩品牌走向世界，中国潮玩将在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。
