在中国游戏产业持续探索全球市场的浪潮中，2024年度中国游戏产业年会于北京石景山区盛大召开。会上，米哈游副总裁殷春波带来了题为《游戏出海新范式：品质升级与文化交融》的主旨演讲，深入剖析了米哈游如何在国际舞台上开辟独特路径。
近年来，游戏已成为文化传播的重要载体，从巴黎奥运会开幕式上的《刺客信条》元素，到东京奥运会“东京8分钟”中亮相的超级马里奥，游戏IP频繁亮相国际盛事，彰显了游戏文化的全球影响力。
游戏出海不仅是企业拓展市场的商业战略，更是推动中华文化走向世界的关键一环。随着游戏市场竞争的加剧，中国游戏企业告别了快速成长的“黄金时代”，转而面临与国际巨头的正面竞争，这促使它们更加注重游戏的精品化和精细化发展。
据中国音数协游戏工委发布的最新报告，2023年全球游戏市场规模达到11774亿元，中国游戏市场占据约30%的份额。同时，data.ai的数据显示，2023年海外手游市场中，中国游戏公司发行的产品占据了用户消费的24%。
米哈游旗下的《原神》自2020年9月28日正式上线以来，以其卓越的表现和广泛的影响力，成为了中国游戏出海的成功典范。它不仅在海外市场赢得了大量玩家，还推动了二次元游戏品类的整体发展。
根据Sensor Tower的报告，《原神》自上线以来，全球移动端营收每月高达30亿元，其中70%来自海外玩家。《原神》连续两年荣获被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA年度最佳移动端游戏奖，进一步证明了其全球影响力。
殷春波在演讲中指出，中国游戏出海已迈入新阶段，需要从简单的“走出去”向深度“走进去”转变。他强调，要打造真正触动全球玩家的游戏，必须在研发阶段就具备全球化视野，注重培养玩家的认同感、沉浸感和参与感。
认同感方面，殷春波提到，游戏应采用多元文化创作手法，促进中华文明与世界文明的交流与融合。沉浸感则需要通过深化本地化运营和服务，以及举办各类活动，为全球玩家营造线下的沉浸体验。通过构建以游戏IP为中心的用户共创生态体系，激发全球玩家的创作热情，培养参与感。
以《原神》为例，游戏设置了7个不同文化特色的区域，让全球玩家都能在游戏中找到与自己文化背景相呼应的内容，产生情感共鸣。同时，《原神》团队通过贴近当地文化的翻译和本地化活动，向海外玩家介绍国风角色，如“云”、“景”、“香”等，激发他们对中华文化的兴趣。
殷春波表示，通过认同感、沉浸感和参与感的有机结合，《原神》等中国游戏能够在全球范围内寻找中华文化与世界文化的交汇点，实现情感共鸣、文化交流和生态共创的逐步升级。这不仅有助于推动中华文化走向世界，更能让中国IP成为全球玩家心中的经典。
