近日，备受瞩目的中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在日本迎来了全面上映，特别是其日语字幕版的推出，引发了中日两国社交媒体上的广泛关注。东京涩谷，这个被誉为“世界最繁华十字路口”的地方，成为了《哪吒2》宣传的重要阵地。连续一周，七块大型户外屏幕不断滚动播放着该片的预告片，场面蔚为壮观。
此次《哪吒2》在东京涩谷的盛大宣传，背后离不开一家上海游戏公司的助力——悠星网络。这家在全球手游发行商排行榜上名列前茅的公司，自2017年在东京设立分公司以来，已成功推出了多款在日本市场大受欢迎的游戏，如《碧蓝航线》、《明日方舟》等。得知《哪吒2》有进军日本市场的意愿，悠星网络主动伸出援手，与日本当地的发行公司携手，共同推动电影在日本的发行工作。
悠星网络CEO姚蒙表示，虽然游戏和电影的发行看似是两个不同的领域，但实际上它们在深度本地化、品牌宣传、广告投放以及IP运营等方面有着诸多共通之处。悠星网络凭借其在海外发行游戏方面积累的丰富经验，为《哪吒2》在日本市场的推广提供了宝贵的经验和资源。
为了突破文化壁垒，更好地满足日本观众的需求，悠星网络与合作的日方团队深入交流，从日本人的视角出发，挖掘他们更感兴趣的元素和推广方向。姚蒙指出，日本观众对电影内容的偏爱更多地集中在角色本身，他们希望看到更加丰满、性格更加有趣的角色展现。因此，在推广过程中，悠星网络特别注重突出《哪吒2》中的角色魅力，以此吸引日本观众的眼球。
涩谷作为年轻人的潮流聚集地，是悠星网络选择进行线下宣传的理想地点。多块户外大屏的轮播不仅吸引了众多路人的目光，更有人举起手机拍摄，将这一盛况分享到社交媒体上，形成了二次传播。姚蒙透露，悠星网络在东京的办公室中，中国籍和日本籍员工各占一半，这样的国际化团队为公司在日本市场的本地化运营提供了有力支持。
在谈到日本新一代用户的娱乐偏好时，姚蒙表示，他们更注重与角色建立高频情感联结，追求“轻量化体验”和“情感共鸣”。这种趋势意味着从业者需要在保持日式审美优势的同时，抓住文化范式融合的机遇，用更简短、更口语化的表达方式来满足新一代用户的需求。
对于文化消费而言，IP始终是核心。悠星网络在动画制作和投资方面积累了丰富的行业资源和人脉。在《哪吒2》上映之初，他们邀请了众多日本动画业内人士观看影片，希望通过这种方式让更多人了解这部优秀的中国动画电影。虽然受限于配音版制作周期等问题，《哪吒2》在日本的上映节奏较为平缓，但姚蒙表示，他们对IP的长线经营充满信心。
随着电影和游戏的日益交融，文化产品的复合性越来越强。姚蒙认为，“出海”的密码或许就隐藏在这种交融和复合之中。他们将以中国文化的精髓为基础，结合全球用户可以理解的表达方式，用高品质的创作和高技术含量来打造强大的IP核心，同时延长IP的产业链条。
