网易近期宣布，其英雄射击手游《天启行动》将于2024年12月12日停止运营，该游戏自8月底公测以来仅运营了45天。官方将停服原因归结为游戏表现未达预期，尽管网易在FPS系列中已有一定积累，但这款产品的失败或许只是个别现象。
《天启行动》以其独特的英雄设定吸引了大量玩家关注，然而市场表现并不理想。游戏初期曾跻身iOS游戏畅销榜118名，但随后排名迅速下滑，一周内便跌出榜单。
FPS市场近年来显著增长，ZION market数据显示，2023年全球第一人称射击游戏市场规模约为289.9亿美元，预计到2032年将增长至约473.4亿美元。然而，这一市场的竞争也异常激烈，对于网易而言，《天启行动》的停服无疑是一次重大挫折。
艾媒咨询CEO张毅指出，FPS游戏在国内外市场中总体受欢迎，具备良好的成长性。然而，进入这一市场也伴随着诸多风险，包括产品切入时机的选择和营销推广等。
事实上，不仅是网易，腾讯等其他国内游戏大厂也在积极布局FPS市场。腾讯的《三角洲行动》在推出后迅速获得了大量关注，全网注册已突破2500万人，显示出FPS市场的巨大潜力。
从玩法设计来看，《天启行动》采用了爆破+英雄射击的模式，设计了多种定位的英雄和技能。然而，这种复杂的玩法可能增加了玩家的上手难度，影响了游戏的普及度。
腾讯与网易在FPS市场的竞争正逐渐升级，双方不仅在手机游戏市场展开较量，更将重点转向了PC和主机端。腾讯的《三角洲行动》和网易的《漫威争锋》等作品均是以PC端为主要开发平台，力求在射击端游市场占据一席之地。
尽管FPS市场呈现出蓝海态势，但真正能脱颖而出、拥有大量日活跃用户的产品并不多。许多优秀产品也未能逃脱“出道即巅峰、随后迅速下跌”的命运。这背后的原因复杂多样，但关键在于大多数产品在吸引玩家后未能保持长期稳定的运营和留存率。
《天启行动》的停服为英雄射击手游赛道再次敲响了警钟。在这个竞争激烈的赛道上，产品品质和内容创新已不再是突围的关键。对于厂商来说，如何打出差异化、拓展射击赛道、吸引更多用户才是未来成功的关键。
腾讯与网易在射击游戏赛道上的布局更加全面，不再局限于某个细分品类，而是对所有的热门细分玩法进行了全方位覆盖。从战术竞技、吃鸡到射击、刷宝等多种类型，双方均有所涉猎。
除了在产品层面的竞争，腾讯与网易在玩家社区运营上也下足了功夫。双方均强调与玩家的互动和沟通，主打“听劝”形象，以赢得玩家的信任和支持。
尽管面临激烈的市场竞争和全球竞争对手的挑战，但腾讯与网易仍在不断推进射击游戏产品的研发和运营。随着越来越多大厂的入局和细分赛道的不断涌现，英雄射击手游市场的竞争将会变得更加激烈和复杂。
