近年来，尽管宏观经济面临压力，但消费升级趋势未减，特别是精神消费如“情绪消费”和“悦己消费”逐渐成为人们构建美好生活的新型需求。其中，卡牌市场尤为引人注目，以其独特的玩法和丰富的IP内容吸引了大量消费者。
卡牌市场的火爆主要集中在集换式卡牌（TCG）上，这类卡牌通过抽卡、交换等方式集齐，且每张卡牌都设定了稀缺度，稀缺度越高往往被炒至高价。从用途上看，集换式卡牌又分为竞技型和收藏型两类。
在国内卡牌市场，卡游公司占据主导地位，其推出的多个IP卡牌产品如小马宝莉、奥特曼等销量火爆。其中，小马宝莉卡牌在抖音商城和天猫旗舰店均占据销量榜首，成为现象级产品。
除了卡游，其他公司如Hitcard、集卡社等也推出了热门的IP卡牌产品，如《与凤行》、《庆余年》等，同样受到消费者的喜爱。这些卡牌产品不仅在国内市场取得佳绩，还在国际市场上展现出强大的竞争力。
日本三大卡牌IP——PTGC、游戏王OCG及OPCG，在国内也拥有一定的热度和关注度。这些IP产品以其独特的玩法和精美的设计，吸引了大量卡牌爱好者和收藏者。
卡牌市场的发展离不开IP的支撑。卡游、Hitcard等公司通过与国内外热门IP的合作，不断推出新的卡牌产品，满足消费者的多样化需求。同时，这些公司还在渠道拓展、用户教育等方面下功夫，为卡牌市场的持续发展打下坚实基础。
随着卡牌市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，未来卡牌市场有望继续保持增长态势。各大卡牌公司将继续深耕IP内容，推出更多创新、有趣的卡牌产品，满足消费者的精神消费需求。
