在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节中，中国电商平台的销售数据再次刷新了记录。随着这场年度购物盛宴的落幕，各大平台的销售榜单逐一揭晓，其中游戏IP经济的表现尤为引人注目。
根据天猫公布的数据，今年的双十一期间，潮玩店铺及游戏IP的排名不仅反映了消费者的购买力，更深层次地揭示了玩家的需求与偏好。从热销商品到爆款品牌，从潮流趋势到消费新宠，每一个上榜的名字背后，都是游戏行业的激烈竞争与IP建设的繁荣。
值得注意的是，在淘宝天猫双十一的IP价值榜单上，多个女性向游戏IP如《崩坏三》、《恋与深空》、《代号鸢》和《光与夜之恋》等名列前茅，占据了榜单的半壁江山。这一现象不仅证明了女性玩家的购买力，也凸显了女性向游戏市场的迅速崛起。
长久以来，“游戏靠男性，电商靠女性”的观念深入人心。然而，随着女性可支配收入的增加，女性消费正逐渐成为新的消费热点，女性向游戏也随之迎来了快速发展。近年来，女性玩家在各大游戏中的占比显著提升，女性向游戏已成为游戏行业的新兴热门赛道。
数据显示，2024年上半年，女性向游戏《恋与深空》在全球创下了超过16亿元的流水，而另一款新作《世界之外》也以半年6.85亿元的流水位居前列。这些优异的成绩不仅反映了玩家群体的变化，也展示了游戏内容创作的巨大变革。女性玩家占比的扩大，催生了新的消费热点，推动了游戏行业向女性向赛道的拓展。
女性向游戏的崛起，不仅推动了游戏IP价值的提升，也带动了游戏周边市场的繁荣。与男性玩家追求游戏过程中的“爽感”不同，女性玩家更注重游戏带来的正向情感反馈。因此，各类游戏周边产品成为她们表达爱意的主要方式，从胸针、贴纸到盲盒、服饰、棉花娃娃等，都成为她们传递情感的载体。
根据中国音数协游戏工委发布的报告，2023年中国游戏IP衍生品市场规模达到40.6亿元，2019-2023年复合增长率达17%。周边产品已成为接触和转化IP用户的重要途径，其市场潜力不容忽视。从2024年双十一榜单来看，MOBA类、开放世界RPG类、MMORPG类和竞技射击等游戏的衍生产品竞争力仍有待提升。
游戏周边销量火爆的背后，是玩家对游戏角色和剧情的深厚情感。优秀的剧情塑造是催生玩家购买周边兴趣的关键，而周边产品的新颖度、形式和质量等因素，则进一步激发了玩家的购买欲望。对于游戏周边产品的消费偏好调查显示，玩家最看重的是产品的独特性和纪念性，尤其是限量版周边，更受重度玩家的青睐。
为了延长游戏IP的生存周期，各大游戏厂商正积极推进IP多元化发展建设，通过音乐会、联名、IP跨界合作等方式拓展IP的影响力。而游戏周边经济展现出的巨大潜力，无疑为IP延续生命力提供了新的思路。然而，要在纷繁复杂的游戏周边市场中脱颖而出，仅靠“情怀”是远远不够的。
以《代号鸢》为例，该游戏制作团队推出了多款创新且高质量的周边产品，如Q版可拆卸“心纸君摇摇乐”和“刘辩·九尾”L2D互动周边等，不仅美观且质量上乘，还增加了互动性和趣味性，满足了玩家的多元化需求。在2024年双十一期间，《代号鸢》旗舰店的13款商品实现了月成交超10万笔，展现了优质周边对购买力的强大驱动效果。
未来，各大游戏厂商在拓展周边产品线时，除了加强核心IP建设外，还应注重周边产品的多元化和差异化。除了传统的手办、服饰、文具等产品外，智能家居、虚拟现实设备等新兴领域也是值得探索的方向。同时，顺应用户差异化心理，提供定制化服务，如颜色、材质、图案等选项，结合用户数据个性化推荐，将进一步提升产品的吸引力和市场竞争力。
