近日，Valve公司（V社）对《Steamworks开发者指南》进行了重要更新，明确禁止了在Steam平台上通过强制观看广告获取游戏内收益或推动游戏进度的商业模式。
根据新规定，开发者不得设计需要玩家观看广告才能解锁内容或道具的机制，也不得诱导玩家通过观看广告获得奖励。这意味着，即使在其他平台上依靠广告盈利的游戏，在Steam上架时也需移除广告元素，转而考虑买断制、微交易或下载内容（DLC）等盈利模式。
然而，V社并未完全禁止游戏中的广告存在。如果广告与游戏背景自然融合，如赛车游戏中出现的真实汽车品牌植入，且版权问题得到解决，这类广告将不受影响。
事实上，V社对游戏内广告的抵制并非首次。早在五年前，相关抵制内容就已出现在《Steamworks开发者指南》的“定价”部分，当时便强调不允许通过广告收益模式盈利，也不接受开场免费、中途付费解锁的设计。此次更新被视为对原有政策的进一步细化和明确，减少了模糊地带。
尽管在Steam平台的游戏生态中，强制观看广告的设计并不常见，但仍有个别案例。例如，EA推出的《NBA 2K21》就曾在加载过程中插入与游戏无关的广告，且无法关闭，最终在玩家抗议下，EA道歉并承诺修改。
随着移动端游戏模式的兴起，V社此次政策更新旨在明确底线，防止移动端常见的广告模式渗透到PC平台，保护玩家的游戏体验。
除了对广告要求的更新，V社近期还对Steam平台进行了多项改革。今年1月，Steam宣布对“抢先体验”状态超过一年且未更新的游戏进行警示标注，以帮助玩家评估开发风险。
去年，V社还对商店的显示逻辑进行了调整，禁止了在商品页面嵌入其他游戏链接或打套娃广告的设计，进一步规范了平台秩序。
总体来看，V社在不断细化和完善Steam平台的规则，这些举措无疑对保护玩家权益具有积极意义。
