在后苹果ATT政策时代，手游市场迎来了一股新的潮流：叙事性内容的崛起。这一趋势不仅改变了游戏的定位策略，还深刻影响了玩家的游戏体验。
无论是休闲游戏还是硬核游戏，叙事性内容在吸引玩家、提高留存率和促进付费方面都展现出了前所未有的重要性。玩家们对新鲜玩法的热情似乎已逐渐消退，他们更渴望的是新故事和紧张感。在广告素材的几秒内吸引潜在玩家，通过玩法展示已变得愈发困难，而叙事内容则几乎不受限制，为游戏广告开辟了新天地。
曾经，产品顾问Dylan Tredrea认为在免费手游中加入叙事是资源的浪费，因为玩家只需从玩法中获得成就感。他以《炉石传说》为例，指出该游戏没有叙事内容却大获成功。然而，随着行业的发展，他的观点发生了转变。如今，叙事性内容已成为提升游戏吸引力的关键因素，即便是像SLG这样的硬核游戏也不例外。
以《Dark War Survival》为例，这款游戏作为《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的继承者，非常注重戏剧性叙事。它通过高度戏剧化的叙事推动玩家转换，取得了显著的成功。据点点数据估算，《Dark War Survival》上线至今双端总收入已达4.2亿人民币。这款游戏在首次用户体验上进行了改进，虽然底层SLG架构与前作相似，但通过AI生成的广告素材、独特的视觉呈现和叙事推动的获量与付费转换策略，吸引了大量玩家。
在休闲游戏领域，叙事性内容的成功趋势更为明显。休闲游戏通常通过展示游戏玩法的营销素材来吸引玩家，但近年来，越来越多的休闲游戏开始注重叙事性内容的打造。这些游戏将自己定位为“最佳剧情”，并通过新角色和故事的引入来吸引和留住玩家。根据AppMagic数据显示，年度畅销的休闲游戏中，以叙事为重点的游戏数量逐年增长，且叙事类游戏的下载量和收入增长势头强劲。
《June's Journey》和《Family Farm Adventures》等游戏也通过叙事性内容的打造取得了显著的成功。这些游戏通过以叙事为主导的内容来吸引和留住玩家，并从中获得收入。特别是在ATT政策实施后，这些游戏不仅成功恢复了下载量，还实现了收入的大幅增长，进一步证明了叙事性内容在后ATT广告技术生态系统中的优势。
在后苹果ATT政策时代，叙事性内容已成为手游市场不可或缺的一部分。无论是硬核游戏还是休闲游戏，注重叙事性内容的打造已成为提升游戏吸引力的关键策略。这一趋势不仅改变了游戏的定位方式，还为玩家带来了更加丰富和深入的游戏体验。
