随着电子竞技的蓬勃发展，2025年无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）的第一赛段在万众瞩目中拉开帷幕。令人瞩目的是，此次赛事的观看平台新增了一个备受年轻人喜爱的社交应用——小红书。不仅如此，小红书近期还与王者荣耀职业联赛（KPL）携手，成为该赛事的官方播出平台及互动讨论社区，进一步扩大了其在游戏电竞领域的影响力。
小红书近年来在游戏领域的布局可谓动作频频。回顾2024年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了一场别开生面的展览——“我在小红书存个档”，展出了平台上玩家们分享的游戏内容笔记。同年，小红书还首次亮相于ChinaJoy，以“游戏新大陆，破圈新生态”为口号，彰显了其进军游戏领域的决心。
小红书对游戏的热衷并非无的放矢。作为互联网社区产品，小红书同样面临着用户圈层拓展的挑战，而游戏恰好是一个能够跨越圈层、引发广泛讨论的内容领域。游戏的多样性、强互动性和高频更新特性，与小红书“内容即社交”的理念不谋而合，为平台带来了新的活力。
电竞行业的崛起也为小红书的游戏布局增添了助力。随着电竞逐渐被主流社会认可，首届电竞奥运会即将举办，游戏已经从单纯的娱乐形式转变为一种生活方式和潮流文化。小红书作为“生活方式指南”，自然希望游戏内容能在平台上生根发芽，成为连接用户的新桥梁。
值得注意的是，近年来游戏、电竞用户的性别结构发生了显著变化，女性用户占比逐渐上升。根据Niko Partners的报告，亚洲游戏玩家中女性占比已达37%，且女性玩家的增长速度超过了男性。同时，国内电竞女性观众的占比也高达47.3%，增速同样高于男性观众。这一趋势与小红书以年轻女性用户为主的用户画像高度契合，使得游戏、电竞成为小红书“她经济”的延伸场景。
小红书通过发力游戏、电竞内容，不仅有望吸引更多男性用户，平衡用户性别结构，还能进一步巩固现有年轻女性用户的粘性。在游戏、电竞赛事场景中，女性用户与男性用户的内容关注点存在差异，这为小红书提供了差异化竞争的机会。小红书能够围绕女性用户的兴趣点，打造独特的游戏内容生态。
对于游戏厂商而言，小红书也成为了新的营销阵地。随着传统买量模式ROI的下降，游戏厂商开始转向长周期种草策略。小红书以其独特的社区氛围和用户粘性，为游戏厂商提供了精准破圈、情感渗透、高效转化和生态反哺的完整链路。例如，在女性向游戏市场竞争激烈的2024年，《如鸢》便借助小红书的种草能力，成功实现了新游的突围。
然而，尽管小红书在游戏内容领域取得了初步成果，但其面临的挑战同样不容忽视。抖音和B站作为游戏内容领域的两大巨头，拥有庞大的用户规模和成熟的基础设施。与抖音相比，小红书在游戏内容的营销和互动方面仍有差距；而与B站相比，小红书在游戏产业链的布局则显得相对薄弱。因此，小红书在游戏内容这条道路上仍需不断学习和进步。
总之，小红书在游戏内容领域的探索虽然充满挑战，但其独特的用户画像和社区氛围为其提供了差异化竞争的机会。未来，小红书能否在游戏内容领域取得更大突破，让我们拭目以待。
