国产IP衍生品市场迎来春天，国谷交易活跃度超越日谷。据最新数据显示，今年第一季度，国产IP衍生品在闲鱼平台的交易额已达到日谷的1.2倍，标志着国谷正式成为交易最为活跃的衍生品市场。这一转变背后，是哪吒等国产IP的强势崛起，以及本土衍生品产业链的日益成熟。
闲鱼发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》揭示了这一转变的具体数据。报告显示，2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比增长高达105%。进入2025年第一季度，谷子交易额再创新高，日谷交易额下滑，被国谷大幅超越。国产游戏IP在这一波增长中表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。
特别是国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》，在2025年第一季度销量登顶，超越了去年大火的日谷IP如《排球少年》、《蓝色监狱》和《咒术回战》。受2025年春节档电影《哪吒之魔童脑海》的影响，国风IP衍生品销量暴涨167%，其中哪吒IP衍生品销量同比增长更是高达2346.2%。
在谷子品类方面，徽章（“吧唧”）成为今年最主流的衍生品，销量占比超过六成，且热度持续上升。纸制品如明信片、色纸和相卡等也备受消费者喜爱，销量占比达到19%。这些轻量化、易携带的周边装饰品，成为了年轻人追捧的对象。
从消费者画像来看，谷子消费呈现出女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势。女性消费者占比从2023年的67%提升至2025年的78%，成为绝对的消费主力。同时，“05后”和“00后”成为吃谷的主力军，他们月均吃谷次数超过2.9次，单次消费超百元。闲鱼平台凭借灵活的C2C交易模式，在供需调节、流通效率和价格机制等方面促进了国内谷子市场的活跃。
对于国谷的快速发展，浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，这主要得益于本土市场和商品化优势。国内成熟制造业的加入使得国谷工艺越来越精细多样，而海外谷在购买渠道和价格方面存在诸多限制。国产乙游、国漫等IP的强劲势头也对国谷市场的繁荣起到了推动作用。闲鱼平台作为国内二次元消费的关键平台，为吃谷群体提供了精准匹配个体兴趣的交易环境，进一步促进了国谷市场的活跃。
