阿里游戏子公司灵犀互娱旗下的热门策略手游《三国志·战略版》近日在官方网站发布了一则重要公告，宣布由于与Vivo平台的合作期限已至，该游戏将于2025年3月7日起停止在Vivo渠道的登录服务。这一决定仅针对《三国志·战略版》，并不影响灵犀互娱与Vivo在其他项目上的潜在合作。
灵犀互娱作为阿里旗下的游戏开发佼佼者，已推出多款备受欢迎的游戏产品。而《三国志·战略版》作为其代表作之一，在国内三国题材的策略游戏市场中占据重要地位。据行业数据，目前市场上活跃的三国SLG游戏共有六款，其中《三国志·战略版》与网易的《率土之滨》是保持较高热度的两款游戏，其余四款则已跌出IOS畅销榜前列。
从具体数据来看，《三国志·战略版》在IOS平台的收入表现尤为亮眼。据DataEye统计，扣除平台分成后，该游戏近一年的IOS收入高达17.90亿元，远超《率土之滨》的6.60亿元。截至2024年上半年，《三国志·战略版》的玩家人数已突破1亿大关，彰显了其强大的市场吸引力和用户基础。
然而，尽管《三国志·战略版》市场表现不俗，但整个中国自研游戏市场自2020年以来增长明显放缓。除了网易和腾讯这两大游戏巨头外，多家老牌游戏厂商也面临着业绩增长乏力的困境。例如，吉比特在2024年前三季度的营业收入同比下降了14.77%，扣非净利润更是下滑了25.54%；三七互娱虽然营业收入有所增长，但扣非净利润也下降了9.67%；而完美世界的游戏业务收入则同比下降了27.24%，扣非净利润更是出现了巨额亏损。
在行业竞争加剧、利润下滑的背景下，游戏厂商纷纷寻求降本增效的新途径，同时也开始尝试降低“渠道税”以减轻成本负担。在过去，手游渠道集中度较高，主要分发渠道如苹果商店和各大安卓手机应用商店处于产业链的核心地位。特别是2014年成立的硬核联盟，其对手游流水的抽成比例高达50%，远高于苹果商店的30%。
不过，随着新兴渠道的崛起，如B站、快手、抖音等内容垂直类APP逐渐成为手游的重要分发渠道，形成了“广告+官网游戏下载”的联运模式。这一变化使得游戏厂商有了更多选择，不再完全依赖于传统的手机应用商店。事实上，早在2020年，爆款游戏《原神》就率先放弃了华为、小米等传统安卓渠道，转而通过抖音、B站等平台进行素材投放和宣传。
此后，越来越多的游戏厂商开始效仿这一做法，包括网易的《明星街球派对》、祖龙娱乐的《以闪亮之名》、心动公司的《铃兰之间》以及腾讯的《DNF》等。这些游戏纷纷选择放弃传统安卓渠道，以降低渠道成本并提升利润空间。然而，值得注意的是，安卓手机仍占据中国智能手机市场近九成的份额，手机应用商店仍然是手游分发的重要渠道之一。因此，游戏厂商与硬核联盟之间的博弈仍将持续，双方将在渠道抽成比例上进行更深入的谈判和协商。
