在短视频与直播的浪潮中，一位名叫丁祥栩的年轻人以其深厚的文物知识和风趣幽默的直播风格，在抖音平台上迅速走红。网友们更习惯称他为“听泉”，每当他的直播间开启，总能吸引数千万观众的涌入。截至最近数据，“听泉”的粉丝数量已高达3517万，尤其在10月更名为“听泉赏宝”后，粉丝数更是激增840多万。
“听泉”的成功并非偶然，他凭借专业的文物鉴赏能力，在鉴宝这一细分领域中脱颖而出。然而，尽管直播间人气爆棚，其背后的良匠传媒总经理鲁海涛却透露，公司仍处于亏损状态，观众的打赏收入远不足以支撑运营成本。
面对这一困境，“听泉”在2024年11月迈出了重要一步，开始布局自营品牌，踏上了众多带货主播已验证过的变现之路。这一举动不仅为“听泉”个人带来了更多商业机会，也为整个MCN行业提供了新的思考。
MCN机构内部人士指出，娱乐主播转型带货主播并非易事，特别是想要成为李佳琦、辛巴这样的超级头部主播，更是需要经历时间与市场的双重考验。在这个充满不确定性的行业中，不少机构和个人都在不断加大投入，以期在激烈的竞争中脱颖而出。
资深网红孵化从业者程文强表示，在这个概率游戏中，虽然存在赌的成分，但随着市场的成熟和入局门槛的提高，机构和个人都在寻求更稳健的发展策略。他坦言，打造一个成功的网红并非易事，需要耐心、资源和专业能力的综合作用。
与此同时，不少MCN机构也在探索新的造星模式。例如，通过大小网红的互动连麦来实现破圈和“造星”，或者利用明星的自身效能再释放来打造新的IP。遥望科技创始人谢如栋更是认为，所有主播IP都是可以被批量复制的，只要达到机构设定的标准，就能从“造星流水线”上脱颖而出。
然而，并非所有人都对“造星”持乐观态度。资深广告人马瀛认为，网红只能筛选，不能打造。他强调，真诚、真实、真有价值才是维持流量、长久赚钱的法门。这一观点得到了不少业内人士的认同。
在娱乐主播领域，尽管存在诸多不确定性，但带货主播的变现能力却更为确定。因此，不少娱乐主播在积累了一定粉丝基础后，都选择转型为带货主播。这一趋势不仅体现在个人主播身上，也体现在MCN机构的战略规划中。
总的来说，随着短视频和直播行业的不断发展，娱乐主播与带货主播之间的界限越来越模糊。不少娱乐主播在积累了一定粉丝基础后，都选择转型为带货主播以实现更稳定的变现。而MCN机构也在不断探索新的造星模式和变现策略，以适应市场的变化。
