小红书近期在电子竞技领域动作频频，引发广泛关注。这家以生活方式分享为主的社交平台，正积极向电竞领域拓展，意图在新一代电竞观众和玩家中打造线上“年轻人的聚集地”。
随着2024年CN赛区队伍在全球冠军赛中夺冠，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）迅速崛起，成为年轻人热议的焦点。电竞爱好者们纷纷讨论这一新兴赛事，电竞生活的新风尚悄然形成。
3月13日，小红书正式官宣成为VCT CN联赛及官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。同日，2025VCT CN联赛第一赛段在无畏竞技场拉开帷幕，上海作为赛事举办地，吸引了众多电竞爱好者的目光。此次比赛中，排名前三的队伍将有机会出征6月在多伦多举办的大师赛。
早在3月13日当天，小红书便开播了VCT CN联赛第一赛段的精彩对决，为电竞粉丝提供了全新的观赛体验。事实上，小红书在电竞领域的布局早已初露端倪。
今年2月，小红书与王者荣耀职业联赛（KPL）达成深度战略合作，成为2025年KPL春季赛官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。这一举措标志着小红书在电竞领域的进一步深入。
近年来，小红书在游戏领域的布局日益明显。2024年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了一场名为“我在小红书存个档”的展览，展出了平台上玩家发布的游戏内容笔记。同年，小红书首次亮相ChinaJoy，并喊出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号，展现了其在游戏领域的雄心壮志。
值得注意的是，小红书的用户群体中年轻女性占比颇高，这一用户画像与电竞粉丝群体存在一定的契合度。游戏和电竞因此成为小红书“她经济”的延伸场景，为平台带来了新的活力。
以2024年中秋假期为例，小红书联合《金铲铲之战》首次在线下举办女子赛，这一举措不仅展示了平台对女性玩家的关注，也进一步扩大了电竞在女性群体中的影响力。小红书社区游戏内容负责人萤火表示，举办金铲铲女子赛是出于对女性优秀玩家和她们爱好的深刻洞察。
对于小红书而言，与电竞赛事的合作无疑是一次有益的尝试。尽管电竞内容在小红书上并非主流，但引入电竞粉丝有助于平台扩大用户基数，吸引更多潜在用户。用户上了平台后，可以有更多元化的内容选择，不必局限于电竞和游戏内容。
随着用户增长逐渐触达天花板，小红书急需寻找新的增长点。跨界联名电竞赛事，成为其针对潜在目标人群进行破圈营销的重要手段。电竞粉丝以Z世代为主，与小红书的用户画像高度重叠，这为双方的合作奠定了坚实的基础。
