在沙特阿拉伯，一个以石油资源和保守文化著称的国家，正逐渐展现出其作为全球游戏市场新兴热土的潜力。一项由数字100公司发起的深度调研，通过对超过1000份海外用户样本的定量分析及与30余位本土居民的访谈，汇聚成一份详尽的沙特游戏用户行为研究报告，为外界揭开了这个中东游戏市场的神秘面纱。
报告显示，沙特玩家的游戏习惯与城市开放程度息息相关。作为沙特最为开放的港口城市，达曼的玩家在游戏上的月均支出高达703里亚尔（约合人民币1400元），位居全国之首。相比之下，宗教氛围浓厚的首都利雅得，玩家在游戏上的投入虽少，但游戏支出在其收入中的占比并不低。吉达和达曼的玩家高频游戏比例分别达到了59%和41%，远超利雅得的36%。一张田野笔记中的描述尤为引人注意：“在吉达的咖啡馆里，不戴头巾的年轻男女抽烟大笑，这样的场景在利雅得几乎难以想象。”
深入分析发现，中东地区受宗教文化影响，线下陌生人社交受到诸多限制，线上虚拟社交因此成为了人们的刚需。港口城市的开放氛围与年轻群体的社交需求相互交织，催生了更高的游戏活跃度。吉达的玩家倾向于通过战术射击类游戏组队游戏来维系社交关系，而利雅得的玩家则更偏爱通过购买游戏内的限定皮肤等消费行为来融入社群。
令人惊讶的是，沙特女性玩家在游戏领域的表现颠覆了传统认知。她们的游戏频率与男性玩家相差无几，且在游戏上的支出占其收入的比重达到了5.42%，高于男性的4.29%。这一变化得益于沙特“2030愿景”计划的推动，女性经济参与度大幅提升，可支配收入增加。同时，宗教文化对线下社交的限制，使得女性更加依赖线上娱乐。她们在策略类游戏中通过语音聊天建立虚拟友谊，甚至组建全女性战队，展现出强大的游戏热情和消费能力。
沙特玩家的付费动机也颇具特色。他们更倾向于为了与朋友一起玩而充值，这一占比高达50%。限量皮肤或服饰的消费则主要集中在18至25岁的年轻群体中。策略类游戏的玩家充值意愿最为强烈，而低收入群体则更偏好通过手机端进行充值。中东文化中的“部落式社交”在游戏领域得到了延伸，玩家通过付费来维系群体认同，虚拟服饰成为了强化归属感的重要手段。
战术射击类游戏在沙特市场展现出了统治级的表现。以《绝地求生：大逃杀》为例，其认知度高达93%，远超第二名的《堡垒之夜》。该游戏的渗透率也达到了78%，从认知到体验的转化率更是高达84%。针对中东市场定制的战术射击类游戏版本，不仅实现了阿拉伯语界面的适配，还在吉达、达曼等地部署了本地服务器，大大降低了游戏延迟。2024年沙特电竞世界杯的成功举办，更是进一步推动了游戏的渗透率。
在支付习惯方面，沙特玩家呈现出“分裂式特征”。苹果用户中，有59%首选Apple Pay进行支付；而安卓用户则更倾向于使用电子钱包如STC Pay等。所有群体在支付时都极为关注安全性。沙特本地支付生态复杂多样，包括MADA卡、STC Pay等多种支付方式。玩家对安全性的重视源于本地金融政策对隐私的严格保护。随着沙特“2030愿景”计划推动无现金化进程，电子钱包用户规模正以每年25%的速度增长。
这份报告的价值不仅在于揭示了沙特玩家日均游戏时长、平均认知游戏数量等整体人群行为数据，更在于其展现出的本土化洞察方法论。从女性黑袍下的游戏热情到港口城市的开放基因，数字100公司将文化符号转化为商业变量，为游戏厂商提供了宝贵的市场洞察。同时，结合当地金融政策厘清的支付生态以及通过“认知渗透活跃”漏斗监测游戏本土化效果的方法，为游戏产品的迭代和营销策略的优化提供了有力支持。
