QuestMobile最新发布的《2025手机游戏行业发展分析报告》显示，今年前八个月手机游戏行业在用户规模、市场结构及生态协同方面呈现显著变革。其中，“手游+小游戏”双端并行模式成为主流，用户重合规模达3.5亿，凸显出跨平台场景互补的巨大价值。
数据显示，截至2025年8月，国产游戏版号过审数量达1050个，同比增长23.5%，行业精品化趋势加速。在此背景下，手游月活跃用户规模攀升至6.98亿，创近一年新高。值得注意的是，其中3.5亿用户同时使用手游和小游戏，双端协同效应显著。微信小游戏以51.5%的渗透率和5.71亿月活用户领跑市场，抖音小游戏则以18.4%的渗透率和1.71亿月活紧随其后，形成差异化竞争格局。
用户行为分析显示，手游用户日均使用23次、时长114.4分钟，呈现强沉浸特征；微信小游戏用户日均使用5.1次、时长24.6分钟，更符合碎片化娱乐需求。这种差异反映出用户在不同场景下的灵活切换，双端协同已成为日常娱乐的重要组成部分。报告指出，手游用户以一、二线城市年轻群体为主，而微信小游戏用户覆盖更广年龄层，尤其在三四线城市渗透深入，中高消费意愿较强。
在产品表现方面，竞技类与策略类游戏持续主导用户时长。头部手游《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均突破3000万，通过梗文化、玩家共创和线下活动构建高互动生态，00后与90后用户合计占比分别达67.8%和76%。性别分层方面，男性用户偏好MOBA、飞行射击等竞技类游戏，女性用户则更青睐模拟经营、益智休闲类游戏，《开心消消乐》《恋与深空》等产品展现出强用户粘性。
小游戏市场呈现多元化发展态势。微信平台千万级月活产品增至28款，老牌产品《贪吃蛇大作战》《跳一跳》保持稳定表现，新作《无尽冬日》（月活5073万）、《向僵尸开炮》（月活4041万）通过融合轻度休闲与中重度玩法实现快速增长。抖音小游戏依托短视频生态，形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的闭环，棋牌类《开运麻将》月活达5623万，《芒果斗地主》等产品月活均超千万。
报告预测，未来行业将围绕四大趋势升级：一是多端融合，PC、主机、移动端三端并发成为大厂标配；二是小游戏拓展，IP与成熟APP持续入场推动内容多元化；三是AI全面渗透，从内容生产到情感陪伴重构行业生态；四是文化出海新模式，通过文化叙事与模式创新驱动海外增长。报告还公布了8月手游细分类别用户规模排行，涵盖男女用户及微信、抖音小游戏TOP榜单。
