随着动画电影《哪吒之魔童闹海》的热映，与之联名的泡泡玛特手办系列迅速售罄，引发了消费者的热烈反响。面对这一市场热潮，泡泡玛特迅速调整生产计划，以应对供不应求的局面。
泡泡玛特方面表示，《哪吒之魔童闹海》作为一个极具潜力的IP，双方此次的联名合作历时一年半之久，旨在精准捕捉电影精髓，还原经典场景。通过与版权方的深度沟通，泡泡玛特在设计中融入了许多二次创作元素，使得手办系列更具独特魅力。
此次联名手办系列包括天生羁绊系列盲盒和抱抱系列毛绒玩偶，均受到了消费者的热烈欢迎。然而，由于供需失衡，目前所有款式均已售罄。泡泡玛特电商平台客服回应称，尚无法确定补货时间及具体安排。已下单的消费者则需等待至2025年6月16日才能收到心仪的玩偶，这无疑增加了消费者的期待与焦虑。
泡泡玛特的盲盒产品以其小巧精致、价格不菲而著称。此次《哪吒之魔童闹海》联名系列中，天生羁绊系列盲盒单个售价69元，包含8款常规款及1款隐藏款；抱抱系列毛绒玩偶则售价249元，共有哪吒和敖丙两款。盲盒产品的随机性使得隐藏款尤为珍贵，许多消费者不惜花费重金以求一得。
在二手交易市场上，盲盒类产品的隐藏款往往售价远高于常规款，这也进一步提升了泡泡玛特产品的市场价值。许多投机者借此机会牟利，推动了泡泡玛特产品价格的飙升。
尽管泡泡玛特以原创IP起家，但授权IP却为其带来了可观的利润。2024年上半年，泡泡玛特收入实现大幅增长，其中授权IP占比虽仅为15%，却为公司带来了不小的收益。随着《哪吒之魔童闹海》票房的持续攀升，泡泡玛特的IP授权热度也随之高涨。
摩根士丹利发表研报指出，《哪吒之魔童闹海》IP为泡泡玛特带来了显著的影响力，并认可其通过IP授权实现收入增长的可能性。摩根士丹利认为，泡泡玛特在IP业务上的影响力日益增强，有望成为全球主要IP拥有者的首选合作伙伴之一。
事实上，泡泡玛特并非首次尝试授权IP。此前，该公司曾与乙女游戏《光与夜之恋》联名开设主题店，同样引发了消费者的抢购热潮。这表明，授权IP依托原IP的影响力，更易于打造出爆款产品。
泡泡玛特自2010年成立以来，经历了从销售第三方生活杂货产品到自主开发、运营潮玩IP的转型之路。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，泡泡玛特也面临着诸多挑战。近年来，该公司通过内销转型出海等策略，实现了业绩的大幅增长。
值得注意的是，泡泡玛特在中国内地的增收表现相对平稳，而港澳台及海外市场则呈现出爆发式增长。随着《哪吒之魔童闹海》授权IP联名的成功，泡泡玛特是否会进一步加大在中国内地的IP授权力度，成为市场关注的焦点。
