在流媒体行业中，通过广告盈利已变得司空见惯。然而，在PC游戏领域，嵌入长达数十秒且无法跳过的广告，却成为了许多玩家的一大痛点。对此，Valve公司，即Steam平台的运营方，也持有相同的看法，并明确禁止开发者在Steam上架的游戏中植入影响玩家体验的广告。
根据SteamWorks开发者套件中最新添加的市场营销文件，Valve明确指出，Steam平台不仅不包含任何形式的付费广告，而且也不支持上架的游戏采用广告盈利模式。尽管游戏内可以包含真实品牌、人物等元素作为游戏玩法的一部分，但这些元素必须不影响玩家的游戏体验，并且与游戏背景相符。Valve强调，开发者不得在游戏中使用付费广告作为商业模式，例如要求玩家观看广告或参与广告活动才能继续游戏，或通过广告限制游戏玩法。
在手游领域，“看广告复活”等广告盈利模式已经相当普遍，但这种模式却从根本上引发了玩家的反感。Valve，这个经常被玩家戏称为“放假式”管理，但实际上非常重视玩家体验和社区氛围的公司，对于上架Steam的游戏自然有着更为严格的把控。他们希望从源头上避免这种影响玩家体验的广告模式在Steam平台上出现。
Valve还进一步解释了其对于游戏内广告的看法。他们认为，虽然广告可以作为游戏的一部分，但前提是不会对玩家的游戏体验造成负面影响，并且要与游戏背景相融合。任何试图通过广告来限制或影响玩家游戏行为的做法，都是不被允许的。
