玛氏与雷蛇携手，电竞玩家专属零食品牌维能加速全球布局
在看似不寻常的合作领域，糖果巨头玛氏与电竞设备制造商雷蛇共同迈出了一大步。近日，双方宣布正式成立合资公司，专注于推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer（维能）在全球市场的战略拓展。这一举动标志着玛氏对小众但潜力巨大的电竞零食市场的持续看好。
据悉，该合资公司设立在美国，面向全球市场，包括中国。玛氏与雷蛇的结合，旨在将雷蛇对玩家需求的深刻理解和品牌影响力，与玛氏强大的研发、生产和全球分销能力相结合，共同开发满足电竞玩家需求的零食产品。
维能的起点颇具戏剧性。雷蛇曾在愚人节开玩笑称要推出专为玩家开发的饮料，而这一玩笑在2019年成为现实，雷蛇推出了名为“维能”的粉末状冲调饮料。该饮料含有咖啡因、绿茶提取物等成分，旨在帮助玩家保持长时间的游戏敏锐度。随后，玛氏于2020年加入，双方合作推出了面向玩家的口香糖，逐步从美国扩展至欧洲和中国市场，品类也拓展至口香糖和薄荷糖。
玛氏方面表示，自2023年在中国市场上市以来，维能已取得显著成绩。维能的产品设计围绕游戏场景需求，如薄荷糖的外观被设计成游戏手柄造型，口香糖和薄荷糖分别添加了维生素B1和B2、茶叶茶氨酸与天然薄荷脑等成分，以满足玩家在游戏过程中的能量补充和提神需求。
在中国市场，维能还针对中国玩家的口味偏好进行了定制。例如，推出了劲爆麻辣味口香糖和可乐味薄荷糖，以满足玩家对刺激口味的追求。玛氏提供的一项调研数据显示，近九成18-25岁的大学生游戏玩家对维能产品的口味表示喜爱。
随着合资公司的成立，维能将进一步加速在全球市场的拓展。玛氏表示，从今年7月开始，维能将正式入驻超过4万家便利店，实现规模化效应。同时，该品牌还将在产品研发、口味创新及视觉创新三大维度实施全面升级，以满足玩家对多样化零食的需求。
尽管电竞零食市场尚属小众，但全球庞大的游戏玩家群体为这一市场提供了巨大的潜力。数据显示，全球现有33亿游戏玩家，游戏市场规模达2210亿美元。在中国，电子竞技用户规模更是高达4.9亿。对于玛氏而言，布局电竞场景不仅能够吸引大批年轻消费者，还能激发口香糖和薄荷糖这两个传统品类的活力，服务于其长期增长目标。
然而，作为后来者的维能也面临着激烈的市场竞争。口香糖和薄荷糖市场高度集中，前三大玩家占据了大部分份额。但玛氏作为头部品牌，拥有供应链、渠道等资源支持，为维能的发展提供了有力保障。未来，维能能否将小众需求培育壮大，占据市场一席之地，仍值得期待。
