随着游戏行业内卷现象的加剧，买量成本不断攀升，而内购增速却在放缓。在这一背景下，越来越多的游戏产品开始探索广告变现（IAA）或混合变现模式。据AppsFlyer的最新报告，今年第二季度IAP总体出现下滑，而IAA市场份额却同比增长了4%。
休闲品类游戏在混合变现模式中，尤其重视广告变现。这类游戏的受众更愿意通过观看广告来获取游戏资源，而广告变现模式恰好契合了他们的需求。广告变现还提供了更强的抗风险能力，特别是在经济环境不稳定时。
近期，空岛科技和Outfit7两家公司在广告变现方面取得了显著成果。空岛科技通过接入微信生态链路预算，其游戏《黑洞入侵》的激励广告eCPM上涨了300%。这一成功案例表明，利用微信生态内广告主的预算，可以有效提升广告变现效果。
《黑洞入侵》激励广告
同样，Outfit7也在广告变现上取得了不俗的成绩。其知名IP《会说话的汤姆猫》系列游戏，在全球范围内已成功商业化。在进入中国市场后，Outfit7通过优量汇的指导和支持，成功实现了广告变现的“本土化”。
《会说话的汤姆猫》激励广告
这两个成功案例揭示了一些广告变现的通用策略，如接入预算充足的广告主、选择合适的聚合工具以确保广告联盟收入的优化，以及采用有效的竞价模式等。
值得注意的是，混合变现模式的兴起不仅限于休闲游戏。随着市场竞争的加剧，中重度游戏也开始尝试引入广告变现，以提供玩家差异化的付费体验。
混合变现作为一种新的商业化模式，正在逐渐改变手游行业的付费格局。它不仅为游戏开发者提供了新的增长机会，也为玩家带来了更多的选择和便利。
