当一款新生游戏在上线仅一年便突破千万日活跃用户（DAU）大关，并跻身畅销榜前四，这无疑会引发行业的高度关注。《超自然行动组》（以下简称《超自然》）正是这样一款现象级产品。它不仅成为巨人网络的重要支柱，推动公司股价重回千亿级别，更以“中式摸金”题材在竞争激烈的市场中站稳脚跟，成为玩家热议的焦点。
在传统认知中，能够实现千万级DAU的产品多集中于MOBA、射击或二次元等成熟赛道。这些品类用户基数庞大，竞争异常激烈，最终脱颖而出的往往是玩法、运营和资源均无可挑剔的“六边形战士”。《超自然》却以“中式摸金”这一相对小众的题材，在头部厂商纷纷布局的领域中杀出重围，其抗压能力和综合实力可见一斑。
随着寒假和春节档期的临近，游戏市场即将迎来新一轮流量高峰。《超自然》显然有备而来：不仅官宣赵露思担任品牌代言人，还在周年庆版本中推出大量新内容，为春节档蓄势待发。从目前的态势来看，这款游戏完全有潜力与老牌长青产品一较高下，成为假期档的头部常客。
与多数产品高调上线、重金买量的策略不同，《超自然》初期选择“静默”入场。早期用户多因“微恐+社交”的新鲜组合被朋友拉入游戏，结果一试便留下。随着口碑发酵，游戏在畅销榜上稳步攀升，成为Top20的常客。其生命力源于玩家自发形成的“自来水”效应——他们乐于讨论游戏、分享体验，并与官方建立情感连接。这种黏性为运营团队提供了巨大空间，在联动和节日活动等关键节点上，无需从零造势，而是可以借势发力。
赵露思的代言便是这一策略的典型案例。此前，她曾在直播间多次体验游戏，与闺蜜连麦开黑、展示专属皮肤，甚至因操作失误未保存装修的“名场面”出圈，为合作积累了天然好感。玩家社群中早已充斥着关于联动的猜测与期待，因此当官宣真正落地时，许多玩家感到“官方太懂我了”。数据显示，官宣代言人后第二天，《超自然》微博超话登顶，热度超越不少大DAU产品。这场顶流明星与顶流游戏的双向奔赴，远非简单的流量叠加。
赵露思的代言不仅让《超自然》破圈进入更广阔的社交圈层，更通过游戏内的细节设计深化了玩家体验。一月初，她在直播中公开游戏ID，截至发稿，其账号关注数超五十万，主页访问量破百万。社区中随处可见粉丝前往她的“梦居”打卡，而游戏中埋藏的彩蛋——如个性签名路牌、共舞假人、互动小熊猫等——通过明星效应迅速传播，吸引更多圈层用户了解游戏。
更重要的是，《超自然》将代言人的影响力落回到游戏本身。新手引导环节由赵露思全程陪伴，联动武器“露露扇”的动作和台词由她参与设计，玩家甚至可以与她的角色“比心”互动。1月23日周年庆当天，赵露思空降直播间，与全服玩家参与“星耀之旅”活动。巨鲸跃过天际、花海踩蘑菇、彩虹滑梯等浪漫有趣的场景，让玩家直呼“适合拍大片”。这种从内容共创到玩法嵌入的深度合作，实现了品牌、游戏性和玩家情感的无缝融合。
《超自然》的成功并非依赖单一策略，而是对玩家生态的精准把握。此前版本中，游戏通过与敦煌艺术馆合作设计皮肤、引入国家级非遗“傩戏”、与《太空杀》联动推出“找出伪人”模式等，将文化元素与玩法深度结合，避免“好看”但“不好玩”的陷阱。社区运营上，团队针对不同平台用户喜好调整策略：抖音话题播放量超200亿次，内容多为玩家真实反应和搞笑瞬间；小红书则形成“找闺蜜组队”的搭子文化，攻略分享和彩蛋解析吸引大量女性玩家，官方账号粉丝突破200万。
当用户规模迈向千万量级，《超自然》的发展思路也在进化：一方面强化核心优势，另一方面补足初期忽略的玩家需求。周年庆版本中，新武器“扇”和“伞”引发玩家热议。扇子可蓄力旋转飞出并折返，有概率秒杀女王或鬼新娘，精准踩中“爽点”；伞则兼顾攻防和位移，让战斗体验更丰富。新地图“秦陵龙宫”埋藏大量互动设计：玩家可钻入机关兵俑操控打怪，通过传送球在“古代与现代”世界穿梭，或启动需要多人合作的炼丹炉获取高级奖励。这些设计强化了游戏的社交分享属性，而魔性舞蹈“不孬摇”“鞭子舞”的上线，更让好友配合的乐趣翻倍。
面对千万级玩家社区，兴趣圈层的分化不可避免。有人热衷PVE捉鬼摸金，有人沉迷PVP，有人专注装扮“梦居”家园，还有人喜欢经营“怪物农场”或创造内容。因此，游戏在过去几个版本中有节奏地补强外围系统。例如，“鬼屋广场”上线后涌现出大量游玩次数上百万的自制地图，编辑器提供鬼屋、走廊、跑酷等模板，满足玩家创作欲。年初，团队还引入基于大模型的AI假人，它们能聊天、摸金，甚至偶尔“叛变”，为对局增添不可预测性。官方数据显示，玩法上线一周AI假人参与对局数超2500万次，满足不同玩家节奏需求。
周年庆的福利安排堪称“豪华”：两款重量级自选皮肤——阿念的“庆宴绮愿”和爱丽丝的“耀眼的你”——活动期间均可领取。阿念皮肤开箱时跳出“一周年快乐”字样，营造庆典氛围；爱丽丝时装则参考赵露思同款服饰，名字暗藏彩蛋，致敬其主演剧集《许我耀眼》。还有16款舞蹈自选、大量灵契、永久家具和限定头套等奖励，覆盖玩家多元偏好，展现诚意。
官方在深化玩家联结方面也做了诸多努力：开展内容共创计划、激励社区创作、开设周边旗舰店，将游戏认同感延伸至现实情感共鸣。同时，一系列体验优化悄然推进：队长可隐藏队伍码避免陌生人误入、背包一键整理、陀螺仪支持等细节改动，体现对玩家需求的耐心关注和尊重。
《超自然》的成长路径或许难以复制。它未追求上线初期的“一波流”，而是耐心培育社区、扎实更新内容、谨慎开展联动，相信“日久生情”的力量。玩家与产品间逐渐建立的情感联结，才是其真正的“护城河”。
