近期，全球移动游戏市场的竞争格局再次成为关注焦点，随着知名研究机构AppMagic发布的2024年全球手游收入榜单揭晓，中国游戏厂商的表现尤为引人注目。其中，腾讯、网易、米哈游和世纪华通成功跻身榜单前十，彰显了中国游戏产业的国际影响力。
然而，在这份荣耀的背后，米哈游作为备受瞩目的游戏开发商，却面临着前所未有的挑战。曾经凭借《原神》风靡全球的米哈游，如今却难以维持其昔日的辉煌。据多方数据显示，《原神》的市场表现和玩家口碑均出现下滑趋势，尤其是在去年7月推出的4.8版本更新后，因剧情被指弱化、故事内容单薄且低龄化，引发了玩家的广泛不满。这一版本更新后的流水更是创造了历史新低，粉丝数量也在B站和抖音等平台出现流失。
为了挽回玩家，米哈游在后续的5.0版本中采取了降价策略，并增加了新事件以提升角色抽取道具的概率，但反响平平。数据显示，5.0版本在国内市场上线首日仅位列iOS商店畅销榜第9位，而在日本市场也仅排在iOS畅销榜第8位，远低于此前历次大版本的排名。营收方面，自《原神》上线以来，iPhone端的预估营收在2022年达到顶峰后，2023年上半年开始呈现下滑趋势，2024年的全球移动端内购收入更是锐减至5.14亿美元。
除了《原神》外，米哈游的第二款旗舰产品《崩坏：星穹铁道》也面临着诸多困境。这款回合制角色扮演游戏在公测时就饱受质疑，游戏内容单一、缺乏现代游戏应有的操作手感和即时反馈等问题日益凸显。随着游戏的运营，数值膨胀问题愈发严重，老角色逐渐被新角色替代，新手玩家入坑难度增大，培养成本增加，影响了游戏的长期体验。更为雪上加霜的是，上个月《崩铁》发布的新角色星期日PV因涉嫌抄袭而登上热搜，部分玩家指出该PV中的部分分镜与《阴阳师》中的片段相似，进一步损害了游戏的声誉。
从流水端来看，《崩铁》后续表现乏力，上线一年后流水总量同比下降近65%，并在2024年掉出了全球手游收入榜Top10，全球移动端内购收入预估约为5.96亿美元。而米哈游2024年力推的新动作游戏《绝区零》更是表现不佳，开服仅41天就跌出iOS畅销榜100名之外，远低于市场预期。该游戏在美术风格和战斗玩法上均存在争议，评分和玩家黏性均呈现高开低走的状态，整体预估收入也远低于《原神》和《崩铁》。
面对核心产品表现疲软的现状，米哈游不得不走上了收缩开支的道路。据多方数据显示，米哈游在暑期档（2024年7月）大幅缩减了联盟媒体获量，旗下核心游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等减少了在穿山甲联盟和快手联盟等流量平台的投放。同时，这三款游戏在国内的买量投放规模也减少了近90%，《原神》的日投放素材数量从大约2.2万个骤降至601个，《绝区零》的日投放素材也减少至254个。米哈游还关停了《原神》的小米服务器，并计划大幅削减云服务预算，以降低运营成本。
这一系列动作无疑反映了米哈游在当前阶段面临的巨大运营压力。曾经凭借爆款游戏风靡全球的米哈游，如今正面临着前所未有的挑战和困境。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，成为米哈游亟需解决的问题。
