冰川网络近日发布了其2024年度的业绩预告，揭示了公司在过去一年中的财务状况。据公告，冰川网络预计在2024年将面临2.4亿至3.4亿元的归母净利润亏损，扣非净利润的亏损区间则在2.9亿至4.1亿元之间。这一数字表明，与2023年相比，冰川网络将由盈利转为亏损。
然而，值得注意的是，尽管全年亏损，但与上半年及前三季度相比，冰川网络在2024年的全年亏损幅度有所减少。公司指出，业绩变动的主要原因之一是加大了对海外市场及新上线产品的投放力度。例如，《Hero Clash》、《Epic War》、《Titan War》以及《Kingdom Go！》等游戏在海外市场的推广费用显著增加，导致公司的销售费用和运营成本大幅上升。
冰川网络还提到，海外市场的流量费用大幅提升，使得海外投放的回收周期相比国内产品更长。同时，公司旗下的《X-hero》、《超能世界》以及《Hero Clash》等游戏因生命周期的延长，收入确认周期也相应变长。这些因素共同影响了公司的业绩表现。
尽管面临诸多挑战，冰川网络在2024年下半年仍展现出一定的盈利能力。第三季度，公司实现营业收入7.8亿元，同比增长约8%，并实现了4820万元的归母净利润，尽管同比下降了11.8%。前三季度累计归母净利润亏损为4.67亿元，但第四季度的盈利状态使得全年亏损幅度得以进一步收窄。
冰川网络的高额销售费用一直是市场关注的焦点。投资者在互动平台上多次询问公司何时能够降低销售费用，以及是否会持续当前的营销策略。对此，冰川网络回应称，相关情况将以定期报告及公告为准。
冰川网络的董事长、总经理刘和国在之前的业绩说明会上表示，公司期望通过当前的加大买量投放在未来形成收益，短期内的亏损在预料之内。他强调，发行部门在投放过程中会参照多种数据指标来修正投放力度，以确保回收效果。刘和国还指出，公司通常会在买量评估可盈利时才会扩大买量规模，并根据投放效果适度调整投放力度，但未来买量仍将是公司获取用户的重要方式之一。
冰川网络的这一策略虽然带来了短期的财务压力，但也显示了公司在拓展海外市场和推动新产品上的决心。未来，随着市场环境的不断变化，冰川网络将如何调整其营销策略和运营成本，将成为投资者和市场关注的焦点。
