在过去的一年里，小游戏市场成为了各大游戏厂商竞相追逐的新热点。不仅经典IP以轻盈姿态重新回归，新兴势力也在迅速抢占市场份额，而作为行业领军者的三七互娱，则在不断推出新品中进一步巩固了自己的市场地位。
近日，三七互娱发布了其2024年年度报告。报告显示，公司去年实现营业收入174.41亿元，较上一年增长了5.40%；归属于上市公司股东的净利润为26.73亿元，同比增长0.54%。特别是在第四季度，公司实现归母净利润7.76亿元，环比增长达到了23%。
三七互娱旗下的多款小游戏也取得了不俗的成绩。其中，《时光大爆炸》小程序版上线后，迅速攀升至微信小游戏畅销榜第四名；而另一款热门游戏《英雄没有闪》则在上线后迅速冲进iOS畅销榜前五，并成功登顶微信小游戏畅销榜。
根据《2024年中国游戏产业报告》，去年国内小程序游戏市场收入达到了398.36亿元，同比增长了惊人的99.18%，显示出这一市场正处于快速增长阶段。然而，尽管新兴小游戏层出不穷，老牌游戏依然占据着收入的主导地位。
三七互娱年报还显示，去年公司全球发行的移动游戏最高月流水超过了23亿元。其中，《斗罗大陆：魂师对决》、《Puzzles&Survival》、《叫我大掌柜》、《凡人修仙传：人界篇》以及《寻道大千》等多款长期运营的产品，为公司贡献了稳定的流水。特别是《Puzzles&Survival》，这款三七互娱旗下的出海现象级产品，自2020年上线以来累计流水已超过百亿元，并在2024年出海手游收入榜中位列第八。
三七互娱的这份业绩报告与整个游戏行业的趋势相吻合。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的报告，2024年国内游戏市场实际销售收入达到了3257.83亿元，同比增长7.53%；而中国自主研发游戏海外市场实际销售收入则达到了185.57亿美元，同比增长13.39%。
值得注意的是，三七互娱在报告中特别提到了AI技术的应用。事实上，近年来多家游戏公司都在积极投资AI领域。三七互娱不仅将AI技术应用于游戏生产的各个环节，还自主研发了游戏领域行业大模型“小七”。然而，对于AI在游戏领域的应用，有专家表示，这更像是为游戏内容增添一些润色和辅助，而非决定性因素。
在小游戏市场竞争日益激烈的情况下，如何保持领先地位成为了厂商们共同面临的难题。由于小游戏类型有限且同质化竞争严重，加上用户天花板已经出现，买量成本不断上升，小游戏厂商需要不断挖掘新玩法、提升用户体验来脱颖而出。
尽管如此，AI技术仍然在游戏产业中发挥着重要作用。特别是在大模型兴盛之后，AI在游戏的翻译、剧本创作、编程、测试、美术设计、视频制作以及音乐创作等方面都提供了有力支持。然而，专家指出，AI在游戏领域的应用只是一个辅助工具，只有在研运人员挖掘出新赛道和新玩法时，才能发挥其真正的加速作用。
对于三七互娱而言，小游戏虽然是一个亮点，但其业绩主力依然是大游戏。因此，AI技术在三七互娱的应用中能够发挥更大的作用。然而，对于小游戏而言，创意和用户体验仍然是决定成败的关键因素。
