全球玩具巨头乐高近期宣布了一项重大战略调整，正积极投身于数字游戏开发的浪潮中，以此作为其传统实体玩具业务的有力补充。这一消息源自金融时报的一则报道，于3月11日正式发布。
乐高集团的首席执行官 Niels Christiansen 透露，公司已决定从依赖外部合作伙伴转向自主构建数字能力，旨在为全球各个年龄段的孩子们提供无缝衔接的数字化与实体化娱乐体验。这一转型标志着乐高在数字化转型道路上迈出了坚定的一步。
近年来，乐高在数字游戏领域取得了令人瞩目的成就，其中与热门游戏《堡垒之夜》的合作尤为引人注目，成功吸引了超过8700万玩家的关注。为了进一步加强在数字领域的布局，乐高自2022年起已投入数亿美元资金，不仅将软件工程师团队规模扩大了三倍，还构建了一个高效、先进的数字基础设施。
与此同时，乐高还巧妙地将数字与实体世界相结合，推出了基于《超级马里奥》和《刺猬索尼克》等知名游戏IP的实体积木套装，这些创新产品不仅满足了孩子们对于虚拟游戏的热爱，也让他们能够在现实世界中动手搭建属于自己的游戏场景。
乐高集团的经济表现也充分证明了其战略调整的有效性。据最新财报显示，乐高在2024年的收入增长达到了13%，总收入攀升至740亿丹麦克朗（约合785.82亿元人民币），营业利润更是实现了10%的增长，达到187亿丹麦克朗（约合198.58亿元人民币）。
相比之下，乐高的竞争对手们则显得黯然失色。美泰公司在2024年的收入基本持平，维持在54亿美元（约合390.6亿元人民币）的水平；而孩之宝公司的收入更是出现了近五分之一的下滑，仅录得41亿美元（约合296.57亿元人民币）。乐高在收入和盈利能力上的强劲表现，无疑使其在玩具行业中脱颖而出，成为了名副其实的领头羊。
