在广州市天河区羊城创意产业园内，一场聚焦游戏产业未来发展的盛会——“2025数字创意大会：游戏出海 智领风潮”活动圆满举行。此次活动汇聚了众多业界精英、专家学者及法律专家，共同探讨广东游戏产业如何在全球市场中开辟新路径。
近年来，国产游戏在国际舞台上大放异彩，其中《黑神话：悟空》作为3A级大作，更是在全球范围内引发了热烈反响。传立媒体作为该游戏在全球多个市场的媒体宣发和内容传播伙伴，分享了宝贵的海外营销经验。
在《开启中国游戏产业的新航海时代》的圆桌讨论中，传立媒体Content+游戏电竞营销总经理刘翊深入剖析了《黑神话：悟空》的成功之道。他强调，游戏的卓越品质是基础，但精准的用户定位和深度营销策略同样不可或缺。刘翊透露，团队摒弃了传统的用户画像方法，转而通过行为特征和文化属性来定义核心用户，结合多方数据形成了精准的用户画像。
刘翊进一步指出，在与游科互动科技有限公司的合作中，双方始终专注于核心玩家的需求，并未盲目追求“破圈”。他认为，如果连自己的核心用户都未明确，盲目扩大受众范围只会适得其反。
在探讨中国游戏出海面临的挑战与机遇时，刘翊提出了一个核心观点：不同市场的文化背景和数字化生活方式各异，不能简单复制国内的成功经验。他举例说，在巴西和墨西哥等国家，由于数字化基础设施和商业化体系尚不成熟，传统的数字营销模式可能并不适用。在这些国家，营销策略应更加贴近当地消费者的生活习惯和社交场景。
刘翊还提出了一个引人深思的观点：除了“走出去”，中国游戏产业还应思考如何让更多海外玩家“走进来”。他认为，相比单向的文化输出，让外国玩家亲身体验中国文化，感受中国游戏产品的魅力，并通过他们的视角传播中国文化，这种双向交流的方式或许更为有效。
