荣耀，这家曾经风光无限的手机品牌，在经历了一系列动荡后，如今正站在命运的十字路口。今年1月，李健从赵明手中接过CEO的重任，肩负着带领荣耀走出困境的使命。5月28日，在荣耀400系列新品发布会上，李健首次在国内亮相，他坚定地宣称：“荣耀并未消逝，而是浴火重生。”然而，现实却异常残酷。
回顾2024年初，荣耀还是中国手机市场的领头羊。根据IDC数据，当年第一季度，荣耀的市场份额高达17.1%，稳居销量榜首。然而，好景不长，到了第四季度，其市场份额已下滑至13.7%，排名跌至第五。而到了2025年第一季度，荣耀更是直接跌出了市场前五，风光不再。
荣耀的困境不仅体现在整体市场份额的下滑，高端市场的表现同样令人堪忧。据市调机构canalys指出，2025年第一季度，在600美元以上的价位段，荣耀的市场份额仅剩4%，暴跌34%，成为主要手机厂商中下滑最为严重的一家。与此同时，苹果和华为占据了超过八成的市场份额，形成了强大的壁垒。
荣耀的断崖式下滑，是内外因共同作用的结果。外部方面，华为Mate 60系列的强势回归，让荣耀失去了“平替”的光环。搭载自研麒麟芯片的华为手机销量节节攀升，市场份额从2023年第四季度的13.7%增长至2024年第四季度的16.2%。同时，小米的强劲势头也对荣耀构成了巨大的压力。小米不仅在生态链和高端化方面取得了显著进展，其造车故事更是为市场注入了新的活力。根据IDC数据，2025年第一季度，中国手机出货量中，小米排名第一，同比增长39.9%。
内部方面，荣耀同样面临着巨大的挑战。2025年1月，荣耀CEO赵明的突然离职，引发了公司内部的地震。随后，副董事长万飚、中国区CMO姜海荣、销售部部长郑树宝等核心高管也相继出走，这无疑给荣耀的未来蒙上了一层阴影。更为关键的是，荣耀在技术实力和品牌定位方面存在明显的不足。当华为和小米都在自研芯片和打造独特品牌标签时，荣耀仍高度依赖高通和联发科方案，缺乏底层创新的实力。
面对困境，李健提出了“阿尔法战略”，计划五年投入100亿美金，将荣耀从手机公司转型为“AI终端生态企业”。然而，这一战略并未赢得市场的广泛认可。荣耀的AI战略虽然宏大，但在核心壁垒方面却显得模糊不清。在智慧手机领域，各大品牌都在积极布局AI功能，荣耀想要脱颖而出并不容易。同时，在机器人领域，荣耀同样面临着华为、小米等巨头的激烈竞争。
在智能手机行业日益内卷的背景下，荣耀要想留在牌桌上，必须三线作战。首先，在技术攻坚方面，荣耀需要加大在芯片等底层技术上的投入，构建属于自己的技术护城河。其次，在中低端市场方面，荣耀需要推出更具竞争力的产品，以“长续航+低价”的策略攻入这一市场。最后，在海外市场方面，荣耀需要继续发力，特别是在智能机渗透率较低的地区寻找新的增长点。
然而，荣耀的“重生”之路并不平坦。市场不相信口号，只相信实力和出货量。荣耀能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟，重拾昔日辉煌，仍需时间给出答案。
