在消费级机器人市场竞争愈发激烈的当下，IP联名正成为众多厂商寻求突破的新路径。近期，上纬新材旗下启元机器人与暴雪《魔兽世界》达成合作，于ChinaJoy2026上推出活动限定“鱼人定制款”启元Q1，这一举措引发了广泛关注。这款鱼人款机器人基于Q1探索版模块化设计与软硬件开源能力开发，支持轮足、人形、四足三态切换，具备22自由度及AI跟拍功能，在展会上与现场Coser结伴逛展、串门打卡，展现出独特的魅力。
事实上，机器人与知名IP的合作并非首次。在今年GTC 2026大会上，英伟达、迪士尼和Google DeepMind三方联合打造的《冰雪奇缘》里的雪宝机器人就吸引了众多目光，今年3月底，雪宝已正式在巴黎迪士尼乐园“上岗”。这些合作案例表明，IP联名正成为机器人行业的一种新趋势。
当前，机器人赛道竞争异常激烈。据IT桔子统计，2026年上半年国内具身智能赛道的融资总额突破了935亿元，同比翻了5倍，融资事件达322笔。在如此火热又内卷的环境中，IP联名成为了一个突出重围的有效策略。对于消费者而言，面对一台陌生的机器人，往往不知所措，不知道该如何与之互动。但当机器人与熟悉的IP角色结合时，情况就大不相同了。例如，魔兽老玩家看到鱼人款Q1，与看到一台普通机器人的反应截然不同；迪士尼乐园里的小孩看到雪宝机器人走来，和看到一个不知名机器人走来，感受也完全不同。IP联名解决了消费级机器人建立第一印象的难题，让消费者更容易产生亲近感和探索欲。
以乐享科技去年推出的“瓦力”机器人为例，预售价35999元，这台履带式机器人能搬20到30公斤的物品，还能当移动音响和户外电源。由于“瓦力”这一IP形象深入人心，消费者无需过多解释就能理解这台机器人的特点和用途，IP的作用在这里得到了充分体现。启元与《魔兽世界》合作也是基于这样的考虑，通过IP联名吸引用户眼球，让用户愿意停下来了解这台机器人还能做什么。
不同厂商在机器人与IP联名方面的做法各有特色。启元鱼人款Q1是在通用机器人Q1的基础上，定制了一套鱼人造型的外观，类似于给机器人“穿Cos服”。由于Q1本身的外观结构件开源，用户可以自行3D打印外壳，理论上能扩展出各种IP版本，玩法多样，门槛低且灵活度高。而迪士尼的雪宝机器人则是从零开始打造，机械结构、运动策略、声音台词等都严格按照电影里雪宝的样子还原。迪士尼幻想工程团队专门为它设计了非对称的腿部结构，在虚拟环境里用强化学习训练了几百万次才使其学会走路。不过，迪士尼的这种做法由于涉及自身IP且投入成本高，难以成为行业通用方案。
还有面向儿童的玩具机器人，如跃然创新的BubblePal和CocoMate系列，总销量已突破30万台。其中CocoMate奥特曼版定价799元，单日GMV目标达成周期比初代产品快了近10倍。另外，周杰伦概念股巨星传奇在2025年7月宣布与宇树科技合作开发IP属性消费机器人，11月双方合资成立“宇星娱乐”，这也显示出机器人正从科技产品向娱乐产品或日常产品转变。
机器人与IP的双向奔赴并非偶然。以启元与《魔兽世界》联名为例，暴雪对自家IP授权一向谨慎，《魔兽世界》又是其核心资产，鱼人这一承载玩家多年记忆的角色，授权并非易事。启元能获得授权，得益于其产品本身的实力，Q1在展会上能自主行走、避障，还能与观众语音互动，让暴雪不用担心角色形象受损。同样，荣耀机器人与张雪机车的联名也是基于彼此精神契合。今年4月在北京亦庄人形机器人半程马拉松中，荣耀宣布与张雪机车达成合作，荣耀高管表示双方在底层价值观上一致，都是国货之光，都经历过困境且不屈不挠。
萌友智能CEO何嘉斌认为，IP生命力延续目前主要有主题乐园式场景消费和传统IP授权衍生品两种方式，而AI机器人有望成为第三种核心形态。为了实现这一目标，知名玩具娱乐公司孩之宝成立了AI工作室Sixth Wall，推出CharacterOS系统，将擎天柱、威震天等经典角色的思维方式、行为逻辑和实时反应能力打包成可授权的人格模型，进行“行为授权”。这使得消费者不仅能看到动画角色的形象，还能与之进行互动，获得全新的体验。
然而，消费级机器人要真正走进家庭，还面临量产这一难题。据第一财经报道，目前大部分面向C端的机器人产品仍处于小批量试产阶段，研发、模具、供应链成本尚未摊薄，定价过高会吓退消费者，交付周期过长也会导致用户流失。宇树科技上半年营收预计超过10亿元，同比增长超30%，在行业中表现突出，但与消费级市场的需求规模相比，仍有很大差距。
对于许多人来说，机器人承载着童年的梦想。小时候看《哆啦A梦》，谁不幻想自己的抽屉里能钻出一只蓝胖子，陪伴自己、解决问题。如今，随着技术的发展，机器人开始走进现实，还能以我们喜欢的角色形象出现，IP在其中起到了找回童年梦想的作用。值得一提的是，8月19日到23日，2026世界机器人大会（WRC）将在北京举办，主题为“人机共生，产需共融”。届时，300余家参展企业将展示超2000件展品，首发新品突破150件，来自20多个国家的1万多名赛手也将参加机器人大赛总决赛，这将为行业带来新的观察和思考。
