上海市浦东新区法院近期对一起涉及知名互联网公司的不正当竞争案件作出了一审判决。案件的核心是哔哩哔哩（B站）旗下的策略游戏手游《三国：谋定天下》（以下简称《谋定天下》）被指控对阿里巴巴旗下灵犀互娱的《三国志·战略版》（以下简称《三国志》）构成了不正当竞争。
根据判决，B站及其广告发布者在《三国志》的百度贴吧中投放了深度嵌入广告，广告中使用了诸如“原班人马倾力打造”、“升级版更懂你”等宣传语，法院认为这些行为意图混淆用户认知，符合《反不正当竞争法》第六条中“商业混淆”的规定。因此，法院判令B站与广告发布者共同赔偿100万元，并要求其刊登声明以消除不良影响。
此案的判决或将对B站与灵犀互娱在2025年的市场份额争夺产生深远影响。两家公司目前正在激烈争夺三国题材SLG游戏的用户重叠市场，而百度贴吧作为核心玩家社区，自然成为了双方引流的重要战场。
《谋定天下》作为B站游戏业务的核心产品，自2024年6月上线以来表现不俗。首月流水即突破2亿元，推动了B站游戏业务单季度同比激增80%。根据B站2024年财报显示，全年营收达到268.3亿元，其中移动游戏业务收入为56亿元，同比增长40%，游戏业务收入占比回升至20%，而《谋定天下》无疑是这一增长的最大贡献者。
然而，这并不是灵犀互娱第一次因“三国”题材而卷入法律纠纷。早在2019年，灵犀互娱的《三国志》上线后，就因长期稳居App Store畅销榜前五而成为行业焦点。尽管灵犀互娱未单独披露具体数据，但阿里的财报中提到，2024年其经营有所改善，包括灵犀互娱在内的分部营收达到521.78亿元，同比增长9%。
在2023年，网易旗下的三国SLG手游《率土之滨》也曾对《三国志》提起侵权诉讼，而《三国志》方面则选择了上诉。这一系列的法律纠纷，无疑显示了三国题材SLG游戏市场的激烈竞争。
面对这一判决，B站《谋定天下》的运营团队迅速作出回应。他们表示，该判决仅为一审判决，尚未发生法律效力。B站对判决中关于混淆的认定不予认可，并已依据法律程序正式提起上诉。他们将通过司法途径坚决维护自身的合法权益。
