近期，DataEye研究院揭示了游戏出海领域的一项新趋势：众多游戏产品正大幅增加AI素材的投放量。这一变化不仅体现在小众游戏如《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》以及《道天录》上，就连腾讯、露珠、天游和4399等大型游戏企业也纷纷加入这一行列，利用AI技术优化广告投放。
具体来看，这些游戏产品和企业对AI素材的应用方式各不相同。《菇勇者传说》自上线之初就开始尝试AI素材，但直到今年4月，其投放量才有了显著提升，且以AI图片素材为主。而《向僵尸开炮》同样在AI图片素材上投入较多，相比之下，《道天录》则更侧重于AI视频素材的投放。
在创意方面，《菇勇者传说》和《向僵尸开炮》倾向于利用AI技术进行“蹭IP”操作，通过关联热门IP来吸引玩家注意。而《道天录》则更多地推广AI原创素材，展示AI技术在游戏营销中的创新应用。
除了小游戏外，中度、重度APP产品也加入了AI素材的投放行列。腾讯旗下的《PUBG》今年开始投放AI图片素材，而4399旗下的MMO游戏《大侠客》（东南亚版本）则大量投放了AI素材。这些产品的AI图片素材多以角色塑造为主，如《三国云梦录》将三国武将进行女性化处理，并配以引人瞩目的文案。
在AI视频素材方面，《大侠客》通过AI渲染角色，并搭配宣传内容，有效提升了广告效果。而《PUBG》则利用AI制作传播视频，附上经典人物形象，进一步增强了广告的吸引力。
值得注意的是，DataEye研究院还观察到，包括天游、露珠、冰川在内的多家厂商都在AI素材投放上投入了大量资源。例如，《X-HERO》通过内容本地化策略和AI营销产品，广告支出回报率提升了6倍，CPM下降了50%，成功以较低成本打入日本市场。
从这些数据中，我们可以总结出AI素材投放的四大特点：首先，图片素材是AI素材投放的主战场，因为相较于视频素材，AI图片可以一键生成，更为方便快捷；其次，传统买量厂商纷纷下场运用AI素材进行投放，大厂的下场或将引领新的潮流；第三，东南亚市场成为AI素材投放的重点区域，这可能与东南亚用户对AI素材的高接受度和较低的产品苛求有关；最后，蹭IP成为AI素材投放的常态，通过AI技术将游戏角色与热门IP结合，可以有效提升广告转化率。
AI素材的崛起背后，是降本增效和降低创意焦虑的底层逻辑。随着技术升级和AI工具的简化，AI素材投放对于游戏厂商的影响越来越大。通过AI技术，游戏厂商可以大幅降低素材制作成本，提高制作效率，并减少重复劳作，从而提升整体工作效率。然而，AI素材投放也面临一些挑战，如AI素材转化的用户付费率可能较低，以及蹭IP可能带来的法律风险等。
尽管如此，DataEye研究院对AI制作游戏素材的前景持乐观态度。他们认为，未来AI相关素材的占比可能会进一步提升，但美工人员并不会完全被AI所替代。对于素材有较高质量需求的厂商而言，优秀的美工人员仍是不可替代的。因此，AI+游戏营销的最终结果可能是人机协同，共同提升效率。
