腾讯与网易，在游戏领域的较劲似乎进入了一个新的阶段。自那场轰轰烈烈的“派对大战”逐渐平息后，两家巨头公司虽然依旧在各自的领域内深耕，但攻击性的锋芒已不再如昔日那般锐利。
最新的财报数据揭示了它们的不同境遇。腾讯在2024年第三季度，国际市场游戏营收达到145亿元，同比增长9%，国内市场更是以373亿元的营收，实现了14%的增长。相比之下，网易的游戏及相关增值服务营收为209亿元，却出现了4.2%的同比下滑。
游戏行业的深入发展，让这两家曾经的急行军开始反思。它们不再一味追求速度与规模，而是更加注重基本盘的稳固，通过缩减工作室层级、调整内部架构来优化资源配置。在这样的背景下，“养蛊”策略悄然成为腾讯与网易的共同选择，即在各自的优势赛道上，通过内部竞争来筛选出更具竞争力的产品。
腾讯游戏一直以来都秉持着赛马逻辑，即便在版号政策收紧后，内部竞争依然激烈。最近，《三角洲行动》的火爆，让腾讯在FPS赛道上再次巩固了自己的地位，甚至让同期推出的《使命召唤》系列新作在国内的关注度都黯然失色。《无畏契约》也创下了季均日活跃账户数的新高，成为腾讯FPS家族中的又一员大将。
网易则在自己的优势领域，如MMORPG和CCG上，同样采取了“养蛊”策略。尽管《逆水寒》已经深入人心，但网易还是推出了耗时6年、斥资10亿元打造的《射雕英雄传》，试图在武侠MMORPG市场上进一步巩固自己的地位。然而，这款被寄予厚望的作品上线后，口碑和成绩都不尽如人意，甚至遭到了丁磊的点名批评。
这种“养蛊”策略虽然在一定程度上锁定了玩家在特定赛道内的流动路径，推动了产品的不断优化，但代价也同样明显。多款同类产品之间的竞争稀释了单一产品的用户黏性，资源的内部争夺也愈发激烈。例如，腾讯的《三角洲行动》上线后，就吸引了大量原本在《暗区突围》中寻找轻松爽感的玩家。
在成效上，腾讯与网易的差异也开始显现。腾讯的《无畏契约》逐渐成长，基本完成了复刻海外市场热度的使命，而《三角洲行动》等游戏也在国内取得了优势身位。相比之下，网易的《射雕英雄传》却口碑扑街，甚至被玩家调侃为“金玉其表，败絮其中”。另一款备受期待的《燕云十六声》也宣布跳票，从原计划的今年7月推迟至12月底上线。
这种差异背后，除了游戏产品本身的问题外，还涉及到不同品类特性和玩家迁移成本等因素。FPS游戏玩家对游戏机制、操作习惯的适应门槛较低，容易从一款游戏转移到另一款游戏。而MMORPG和CCG游戏则更注重角色的成长和收藏的乐趣，玩家的沉没成本较高，不愿轻易换游。
如今，腾讯和网易在游戏领域的竞争似乎已经进入了一个相对缓和的阶段。它们不再像过去那样针锋相对，而是更加注重在各自既定优势轨道上的稳固发展。这种默契或许将持续到下一个现象级热点出现之前，成为它们新的竞争格局。
