2025年，乙女向游戏市场呈现出一种独特的景象：Steam平台迎来了一批独立乙游的集中上线，而玩家基数更为庞大的手游赛道却显得格外平静。当前，手游市场的主导地位依旧被“六大国乙”牢牢占据，新作想要突围并非易事。尽管如此，玩家们对未来新项目的期待却丝毫未减，社交媒体上频繁出现“期待竞品出现”“希望看到更多新颖的男主设定”等讨论，反映出玩家对新鲜内容的渴望。
面对玩家的热情，新乙游团队纷纷将目光投向了小红书这一女性用户占比极高的社交平台。小红书月活跃用户突破3.5亿，其中72%为女性，与乙游的目标用户群体高度契合。平台用户以“真实感”和“乐于分享”著称，为新乙游的宣传提供了理想的土壤。在这里，新团队通过发布开发动态、征集玩家意见等方式，试图积累第一批忠实粉丝。
新乙游的社媒运营策略多样，其中“起号”是关键一步。没有大厂背景的团队需要找到独特的切入点来吸引关注。例如，一些团队强调“全女性班底”，试图传递对女性玩家需求的深刻理解；另一些则以“新手团队求建议”的姿态发布求助帖，激发玩家的表达欲。以《代号：棱镜（平行之恋）》为例，该团队在确立“3D乙女游戏”定位后，围绕玩家兴趣展开调研，从约会方式到氪金体验，详细收集反馈，玩家参与度极高。
更有团队采取更为大胆的策略，如《代号芯》的策划直接宣布将发布百款候选男主视频，由玩家点赞决定最终人选，这种“网络选秀”的形式引发了广泛讨论。即使只是发布一张概念图，只要贴合热门乙游如《恋与深空》《世界之外》的标签，也能迅速吸引大量关注。例如，一位用户曾表示希望开发《恋与深空》的竞品，虽然后续因难度太大改做2D乙游，但相关截图仍在玩家圈内广泛传播。
当然，也有团队选择默默记录开发过程。例如，去年九月在小红书发布Logo和印象封面的《我的恋爱逃生攻略》，自上架Steam以来一直持续更新开发日记。小红书官方也在扶持游戏相关内容，话题“我在小红书做游戏”下聚集了大量独立乙游制作人，形成了独特的创作生态。
玩家对新乙游的要求并不低。他们虽然不一定熟悉专业制作流程，但作为消费者，他们的建议往往直指市场需求。例如，初云工作室在开发3D女性向AI陪伴恋爱手游时，早期放出的男主建模稿被指“碰瓷”热门角色，引发争议后帖子被删除。这一事件反映出玩家对原创性和独特性的高度敏感。
《灵契物语（代号灵）》的官方帖子也体现了玩家的严格标准。评论区热评第一直接提出“全女制作组、限制未成年、主线剧情人设丰满”三大要求，折射出玩家对运营安全、社区环境和内容质量的全面关注。类似地，《恋恋终序》仅凭一张概念图和“3D乙女游戏、UE5实时渲染、无限流恋爱”的标签就引发嘲讽，玩家建议其整合头部国乙的优势，提出了几乎不可能完成的任务。
尽管如此，玩家在官方评论区“挑刺”的同时，也在个人分享帖中认真交流。小红书的去中心化推荐机制使得普通用户的笔记有机会被更多人看到。例如，针对《恋恋终序》，有用户建议其先推出国际服，提供风格和尺度更大的内容，引发了热烈讨论。玩家还提出了许多创意建议，如开发学生党专供乙游，集恋爱养成、学习和运动功能于一体，或探索尚未被涉及的男主人设要素。
从玩家的讨论中可以看出，他们对新乙游的期待可以概括为：在保证游戏品质的基础上，与现有头部产品形成差异化，具备独创性，并能够长期运营、持续陪伴玩家。然而，新乙游的突围之路并不容易。
去年《恋与深空》《世界之外》的成功让行业看到了乙游市场的潜力，但各方探索仍显谨慎。独立买断制乙游受众有限，制作水平和讨论声量难以突破；面向大众的手游市场竞争激烈，小厂因资金、技术和产能问题生存艰难，今年已有《少女的王座》《摇光录：乱世公主》《米修斯之印》等游戏停服。大厂则因现有产品表现稳定，加码这一赛道的投入产出比不高。
尽管如此，玩家对未来的期待并未减弱。当前小红书上的新乙游项目主要分为两类：一是向头部看齐开发3D乙游，二是紧跟潮流突出AI陪伴功能。这两条路径都与技术进步密切相关。然而，3D乙游的开发周期和成本高昂，玩家对此保持谨慎观望；AI陪伴赛道虽前景广阔，但现有技术仍不成熟，新游表现参差不齐，如恺英网络的《EVE》被吐槽设定缺乏新意，《无限谷Lumiere037》的AI男友则被指控抄袭。
