在中国IP玩具市场，一场由粗放向精细的转型正在悄然发生。各大品牌纷纷通过原创IP的打造与工艺的创新，推动市场走向规范化，而那些富含文化特色的IP更是逐渐吸引了消费者的目光。
作为国内IP玩具行业的佼佼者，52TOYS在近期举办的2025 TOY HEART EXPO玩心展上，以“初夏心事派送”为主题，携其三大自有潮流IP惊艳亮相。其中，不仅有早已名声在外的NOOK，更有两大全新IP——CiCiLu与Pouka Pouka，它们凭借鲜明的形象与完备的产品系列，在展会现场掀起了一股抢购热潮。
此次展会，52TOYS巧妙地将海洋元素融入展陈设计，为观众带来了一场清新自然的视觉盛宴。每个IP都拥有自己的专属“岛屿”，既展现了各自独特的艺术风格，又传递了深层次的情感，使玩家在沉浸式的体验中，深刻感受到了IP的魅力。
Pouka Pouka系列推出的搪胶毛绒盲盒与限量版“绵云宝宝”搪胶脸毛绒公仔，更是凭借其毛绒的触感与精致的做工，赢得了现场玩家的广泛赞誉。许多玩家在触摸到产品后，都对其细腻的手感与精致的做工表示惊叹，纷纷表示要“入坑”。据工作人员介绍，这两大IP在展会预热阶段便已备受期待，吸引了大量玩家前来参观。
自2019年起，52TOYS便持续推出自有潮流IP，除了NOOK外，还有梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，它们都各自拥有了一批忠实的粉丝。52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣与文化IP超活化，构建起了多元化的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS已拥有35个自有IP，展现出了强大的原创实力。
全球IP玩具市场的规模正在持续增长，据灼识咨询的数据预测，到2029年，这一市场规模将达到人民币7717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。面对这一广阔的市场前景，玩具消费新势力们纷纷展开了激烈的竞争。
52TOYS从去年开始，便在全球范围内加大了自有IP的储备力度，发掘了多个优质IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。52TOYS相关负责人表示：“我们注重IP风格与调性的多样性和差异化，同时结合丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，以凸显和诠释每个IP的内核。”
当前，中国IP玩具行业仍处于发展初期，但已经逐步从品类有限、质量参差不齐的阶段，向产品多元化、工艺精致化的方向转型。在这一过程中，头部企业发挥着引领作用，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，那些高质量、具有文化特色的中国IP玩具，也正在逐渐受到国际市场的青睐。
